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　　白酒行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)個(gè)月寒冷的銷售淡季，隨著新年鐘聲的響起而復(fù)蘇，并且日漸生龍活虎起來。

    日前，記者在各大商場(chǎng)和超市看到，茅臺(tái)、五糧液、劍南春等一線品牌的價(jià)格均出現(xiàn)上漲。另外，瀘州老窖、全興等酒也都聞風(fēng)而動(dòng)，不同程度地提升了產(chǎn)品的銷售價(jià)格。五糧液借三重防偽新包裝推出價(jià)格在4
50-500元/瓶的高價(jià)酒之后，老包裝“五糧液”順利再次漲價(jià)，其幅度在30％左右，終端零售價(jià)達(dá)到330-400元/瓶（52度）；茅臺(tái)則在原來出廠價(jià)的基礎(chǔ)上提高20％；劍南春緊跟其后，在原來基礎(chǔ)上每瓶也上浮10元，終端售價(jià)漲20元。“從市場(chǎng)的角度看，漲價(jià)應(yīng)該算是一件很司空見慣的營銷行為。特別是節(jié)日市場(chǎng)名酒需求量增加，以供需關(guān)系拉動(dòng)市場(chǎng)價(jià)格是很正常的事情。”酒類營銷專家毛濃月告訴記者。然而，對(duì)于酒價(jià)每年上漲，似乎還有供求關(guān)系以外的原因。

　　名酒限產(chǎn)是主因

    據(jù)成都一家代理劍南春、五糧液和茅臺(tái)三個(gè)品牌白酒銷售的公司透露，目前五糧液價(jià)格每瓶上漲了50元，劍南春和茅臺(tái)價(jià)格上調(diào)幅度在10％左右。

    全興酒廠管理人員魏先生告訴記者，節(jié)日期間，白酒漲價(jià)主要有三個(gè)原因：一是由于冬天天氣寒冷，正是白酒銷售的旺季；二是由于部分高檔白酒品牌如五糧液、茅臺(tái)、劍南春等為保證產(chǎn)品的高品質(zhì)，對(duì)產(chǎn)量進(jìn)行限制，庫存相當(dāng)有限，產(chǎn)量下降，價(jià)格自然上升；三是由于部分白酒企業(yè)近年來利潤(rùn)太低，目前調(diào)價(jià)是不得文章來源華夏酒報(bào)已而為之。不少經(jīng)銷商就認(rèn)為廠家早就對(duì)利潤(rùn)微薄而感到苦惱，一直在找尋一個(gè)上調(diào)價(jià)格的機(jī)會(huì)，而這個(gè)機(jī)會(huì)又很難得到，此次糧價(jià)上漲則是給了白酒企業(yè)一個(gè)“借勢(shì)”的機(jī)會(huì)，讓廠家在消費(fèi)者比較容易接受的情況下順利調(diào)高價(jià)格。然而，五糧液內(nèi)部人士向記者透露，名酒漲價(jià)很大原因歸結(jié)為貨源緊張。

    據(jù)悉，為了保證質(zhì)量，五糧液、劍南春、瀘州老窖等名酒企業(yè)都在限量生產(chǎn)高檔酒，現(xiàn)在市場(chǎng)上是典型的求大于供，許多經(jīng)銷商都抱怨正宗的五糧液“有錢沒處買”，一些銷售商已經(jīng)缺貨。特別到銷售旺季，名酒的需求量大增，極為有限的庫存必然導(dǎo)致漲價(jià)。此外，白酒漲價(jià)與兩節(jié)（元旦和春節(jié)）禮品營銷也有關(guān)。

　　白酒“洗牌”促漲價(jià)

    據(jù)了解，由于國家政策在最近幾年的引導(dǎo)限制和居民消費(fèi)心理的變化，直接導(dǎo)致了我國白酒生產(chǎn)總量及其結(jié)構(gòu)的變化。1996年，我國的白酒產(chǎn)量曾達(dá)到800萬千升，而目前的年產(chǎn)量大致在400萬千升左右。2002年，白酒銷售收入、工業(yè)產(chǎn)值徘徊不前，利潤(rùn)總額更是下滑13.45％。整個(gè)白酒行業(yè)的產(chǎn)銷均跌至最低谷。此外，白酒企業(yè)不再選擇擴(kuò)大產(chǎn)量，而是選擇限產(chǎn)提價(jià)來促進(jìn)行業(yè)“洗牌”。

    “中國白酒市場(chǎng)萎縮，利潤(rùn)大幅下滑，白酒企業(yè)為勢(shì)所迫，必須獲取更高的利潤(rùn)，節(jié)日市場(chǎng)提價(jià)無疑成為了企業(yè)向高端繼續(xù)突圍的‘棋子’。”毛濃月指出。