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日前，由中國管理科學研究院企業發展研究中心和中國品牌資產評價中心聯合組織,國家發改委、國資委、商務部等專家共同參與的“2006中國品牌500強”評價結果公布，古越龍山以42.03億元的品牌價值入選“2006中國品牌500強”，成為中國黃酒行業唯一上榜品牌。 古越龍山開始由傳統走向時尚，由保守走向開放，不僅突破了地域的局限，走向全國，更走向了世界。數據顯示，2006年，古越龍山黃酒集團銷售額達到18余億。 清晰的品牌定位 古越龍山擁有數不清的榮譽：是中國黃酒行業唯一中國名牌產品，是黃酒行業首個中國馳名商標，第一家黃酒上市公司，是國內唯一一家年產量超過10萬噸的紹興黃酒生產企業。 如今，如何挖掘自身的品牌優勢，如何在激烈的競爭中快速發展，如何闊步走向全國？這一切，在黃酒春天初露端倪之時，就變得非常重要。我們根據自身實際，制定了“古越龍山———中國國粹黃酒（高端黃酒）代名詞”的品牌發展戰略，制定立足于高端的全國市場策略，以及切實有效的品牌戰略執行方案，古越龍山的品牌競爭力得到顯著提高。 黃酒要走出去，必須考慮前期投入和后期回報。而且在開拓外埠市場時，產品結構必須走中高檔路線。普通的黃酒，可能連配送費也賺不回來，怎么能依靠普通黃酒打開全國市場？所以，古越龍山注重于高端黃酒體現了企業清晰的品牌定位。挖掘內涵傳播品牌價值 古越龍山品牌就取材于2500多年前吳越春秋的故事，古越龍山的商標圖案也是越王勾踐伐吳時的點將臺和臥薪嘗膽的龍山背景。 近年來，古越龍山投資4.2億元打造中國黃酒城，游人在這里可了解源遠流長的黃酒歷史、獨特的釀造方法、酒俗酒典……從1998年起，古越龍山與紹興旅游局合作開展“品古越龍山，游古越龍山”的旅游線路。讓消費者親歷黃酒生產現場，體會紹興黃酒是怎樣釀成的。 此外，古越龍山還舉行“中國黃酒文化高層論壇”，以定時舉行黃酒文化研討會、出書等方式，傳播黃酒文化，提升品牌價值。 在媒體傳播上，古越龍山利用央視這個中國最具影響力的媒體平臺，投放廣告。并請知名策劃人李光斗進行策劃，聘請著名影星陳寶國作品牌形象代言人，進一步提升品牌形象。與法國卡慕公司合作的“中華國酒天下行”，讓古越龍山和茅臺攜手進入卡慕的世界免稅店系統，以中華國酒的身份出現在國際消費者的面前。在運作中使品牌升值 市場運作是讓品牌落地的過程，在運作中，我們運用“包裝傳播化、終端媒體化、活動新聞化、廣告公關化”，努力使品牌在落地時升值。產品包裝醒目，讓消費者在選購時一眼就看到，就是一種無言的廣告，也是一種最好的廣告。而終端媒體化是對普通媒體的一種延伸。 活動新聞化也是古越龍山用得非常多的一種市場運作方式。比如夏季黃酒冰著喝的推廣活動，既是一種活動，也是一種新聞，運作起來效果非常好。此外，2005年6月份，企業在西藏建立了經銷點；順利實施古越龍山黃酒的提價；古越龍山在安徽市場贊助超女等的事件新聞，我們從這些活動中深入挖掘新聞點，進行炒作，極大地提升了其品牌價值。 &nb文章來源中國酒業新聞網sp; 今天，黃酒業有了很大的發展，古越龍山也有了很大的發展，但與白酒中的茅臺、五糧液相比，還是微不足道的。因此，對于古越龍山來說，品牌建設永遠沒有止境，我們永遠在路上。
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