女性白酒噱頭一時，而今大有不了了之的趨勢。或許還有幾個一直在暗中努力的品牌，只是我不知道而已。至于紅酒，其天生就帶有女性基因，當然是那種高貴的女人，至少也是小資的一種。也唯有如此，紅酒才能不僅僅在酒吧在臥室，而能登大雅之堂成為高檔宴會的主角。
但白酒就不行。白酒天生屬于男人，那種男人氣不是誰賦予的，也不是誰可以剝奪的。那也是一種基因，隨著白酒的產生而存在并且遺傳、延續。然而，市場的激烈競爭，往往會給人劍走偏鋒的冒險勇氣。于是有些小酒廠便開發了女性酒，說是女性酒，不過是度數低點，名字柔點，包裝媚點。然而這“三點式”的誘惑卻撩撥不起市場的心，女性酒在一陣噱頭之后，漸漸如上了年紀的美女，連自己都不想招搖了。
在眾多的酒品牌中，我一直很看好“五糧春”，這個酒從來沒有說過女性酒的概念，而在做法上卻時時透著對女人的偷偷關注。畢竟女性酒是個冒險的概念，并且成功的把握實在難以琢磨。小酒廠光腳不怕穿鞋的，敢于嘗試。大企業顧慮多，失敗不起。所以，“五糧春”把自己打扮得如李清照筆下的少女，回避著來人的目光，“倚門回首，卻把青梅嗅”。“春”，盡管是白酒的代稱，但一文章來源華夏酒報旦和柔媚的女性主題廣告結合起來，這個“春”便也就春意盎然起來，給人更多的遐想。
女性酒要的就是這種聯想，這叫品牌塑造的“軟力量”。我相信“五糧春”有意而為，并且我也更相信如果中國白酒里注定要出產一款女性酒，那就一定是“五糧春”。因為，“五糧春”的廣告做得太美了，一個氣質高雅、顧盼流離的成熟女性，那么婀娜多姿地一次次旋轉，跳動的畫面隨即幻化成一個線條流暢的酒瓶，在音樂中延續著旋轉的舞姿。這確實是一種“軟力量”，它不以高聲大嗓見長，卻以潛移默化為先。它不曾告訴你什么，一切都在于你的猜測。但它又確實給了你暗示，使得你不得不按著它的思路去聯想。但聯想是你的事兒，并不是我的挑逗或強迫。這是一種收放自如的掌控。一旦天下有變，可以順勢而下，把暗示強化出來；可以逆流藏鋒，把暗示淡化掉。進可攻，退可守。
“五糧春”不過是時刻做著“變性”的準備，或者說是女人酒中依然保持的還是男人氣；而有一款酒，號稱是男人酒，卻在男人酒里流露出過多的女人氣來，那就是洋河藍色經典。洋河藍色經典定位于中高檔商務、公務接待，都是男人的場所，都是男人的活動。并且打破常規，一反紅黃的白酒標準色，設計成藍色，透著男人的冷靜甚至俊朗。藍色還讓人聯想到天，聯想到海，那都是一種高遠、一種博大。一句話，做夠了男人派頭。
然而，洋河藍色經典在無意間透出了幾分不和諧的女人氣來。公眾接觸洋河藍色經典最多的機會還是電視廣告。藍色經典的電視廣告的最后，畫面切轉出一個高佻的女人身材。這個女人面向一個代表成功的男人形象，而背后藏著的一瓶酒恰恰在她背對觀眾的時候展示出來。這是一個很有情節也很有情緒的畫面，我們可以聯想到這個女人和那個男人正在進行一場浪漫而調皮的游戲，游戲的結束肯定是這瓶酒亮出后的笑聲。
美則美矣，然而高檔商務、公務接待的定位卻蕩然無存。更有一句廣告詞在此時出來湊趣兒：“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。”這一個“男人的情懷”把所有的高遠和博大都消滅殆盡。情懷，太感情化；如此柔情當然獻給女人最合適。我想，廣告詞的設計者最初的想法一定是“比天空更博大的是人類的胸懷”。“人類的胸懷”比“男人的情懷”更符合藍色經典的定位，并且與天空、海洋一樣有大氣而貼切。
請改一改你的“軟力量”吧，除非企業想做女性酒。 轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
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編輯：尹貴超
