古典美學講究圖案紋飾的豐富性，而現代設計理念則講求簡約。如何將自然風格以及傳統文化元素一一融合在白酒瓶體的設計之中，成為諸多設計師的追求。
由寶雞眉縣古太酒廠出品、景德鎮子云瓷業有限公司婁晨戈設計打造瓶體的產品“古太天賦原漿十年酒”，充分體現了傳統文化要素、自然風格的和諧統一，而設計師婁晨戈對于傳統設計理念的傳承、現代設計風格的發揚，也都在作品上融匯反映。
文化元素是設計源泉
“白酒是傳統產物，雖然在現代工業條件下生產，可是很多工藝與流程、包括它給消費者的觀感，都是傳統文化的產物，所以在我們的設計之中，傳統文化要素就必不可少。” “古太天賦原漿十年酒”的瓶體設計師婁晨戈這樣表示。
實際上，近年來“中國風”不只在流行音樂領域大行其道，更在許多領域成為新的時尚，從2008年之后，我們可以在各個方面看到“中國風”的身影：廣告、電影、服飾、建筑以及平面設計等等。許多專家認為，“中國風”在設計中的體現，就是運用中國元素，包含有固有元素、傳統元素和中國現代文化元素。
中國元素的應用非常廣泛，例如有一款外國設計師設計的魔方，把中國的三字經融到里面，蘸上墨水還能當活字印刷底板。這足以說明中國文化在世界上是有著舉足輕重的地位的。
“所謂中國元素，應該包含兩個層面的含義。” 設計師婁晨戈認為，一方面是指采用傳統美學中的技法與理念來設計產品，另一方面是指將代表中國傳統的文化要素融入到設計之中。
所謂傳統技法理念，更多是講采用傳統圖形、色彩、材質。所謂傳統圖形，包括華夏五千年文明中各種吉祥圖形，如新石器時代的魚紋、商周時期的饕餮紋、戰國時期的蟠龍紋、明清的道八寶等紋樣，這些紋樣具有很強的裝飾性，在現代設計中經常被采用。而將傳統圖形將其與現代設計理念結合起來設計的作品，往往具有傳統的神韻，又不失現代設計的意味。傳統圖形符合既現代人的審美習慣，在現代包裝設計中又注入傳統的文化內涵，達到“形”與“意”的契合。
在“古太天賦原漿十年酒”的身上，既有中國傳統文化要素通過設計語言（竹簡造型與圖案）的體現，又有傳統美學與傳統材質（景德鎮瓷瓶做瓶體）的體現。
傳統元素的新呈現
對于設計師而言，傳統要素已經是設計之中被采納呈現的亮點，而作為一款現代工業條件下的產品，傳統要素與現代技術成為設計師在設計時兼顧的兩個要點。
“這款產品之中最重要的設計靈感、也是最刻意呈現的元素就是竹簡。” 設計師婁晨戈說，在瓶體造型上，采用了中國古代竹簡的外觀形式。
竹簡是中國古代重要的文字載體，也是中國文化的重要元素。在古代，竹簡多用竹片制成，每片寫字一行，將一篇文章的所有竹片編聯起來，稱為“簡牘”。
竹簡是中國古代先民在紙張發明之前書寫典籍、文書等文字載體的主要材料，是我國最古老的圖書之一。
簡牘與甲骨文、敦煌遺書、明清檔案一同被列為二十世紀東方文明的四大發現，目前簡牘學也以驚人的速度形成了世界性學科，成為中國歷史文化學術的研究開辟了一個嶄新的領域。
竹簡是我們的祖先經過反復的比較和艱難的選擇之后，確定的文化保存和傳播媒體，它第一次把文字從社會最上層的小圈子里解放出來，以浩大的聲勢，向更寬廣的社會大步前進。所以，竹簡對中國文化的傳播起到了至關重要的作用，也正是它的出現，才得以形成百家爭鳴的文化盛況，同時也使孔子、老子等名家名流的思想和文化能流傳至今。
“所以說竹簡是中國元素的重要代表之一，如果把它和同樣代表傳統的白酒結合起來，會形成一種與眾不同的文化符號”正因為此， 設計師婁晨戈將瓶體主體設計為竹簡形式。
造型與圖案確定之后，色彩也是關鍵環節。在沒看到產品細節之前，包裝和瓶體的顏色是消費者最能看清
文章來源華夏酒報的元素，而顏色亦足以烘托整個商品的氣氛。
中國有著獨特的色彩文化：青色，體現了表銅器古樸凝重的美；紅色，代表著民族的喜悅情緒；黃色，中國封建社會皇權的象征。目前國內現代酒類的包裝不論是材料、造型還是色彩，大多都借助傳統的元素來設計。合理運用傳統色彩，恰當地表現色彩文化內涵，可以使作品散發民族的藝術魅力。
在包裝裝潢設計中用色彩來表現地域特色是流行趨勢之一。對于這款產品而言，它誕生于陜西關中地域，厚重、古樸的感覺才能與之相配，為此設計師將瓶體色調定為偏向于厚重、色彩變化與過度較少的類型，而最終的成品之中，灰色之中帶著典雅的風格得以定型。
品牌個性來自傳承與創新
據了解，“古太天賦原漿十年酒”酒瓶所采用的材質方面，依然是最為知名的景德鎮瓷瓶，采用的是景德鎮傳統工藝高嶺土燒制而成。
了解瓷器的人都知道高嶺土的重要性， 高嶺土是什么？高嶺土又名“瓷土”，是由贛東北鵝湖巖體中的花崗巖受多種內外力作用而形成的，是高嶺石的伴生礦，也是制瓷的重要原料。高嶺土在世界范圍內分布十分廣泛，而景德鎮高嶺是其中優質產地之一。
高嶺位于景德鎮浮梁瑤里鎮境內，南宋時期，高嶺村村民何召一首先發現了高嶺土。高嶺土被用作瓷胎后，的確使得景德鎮制瓷業發生了重大變革，陶瓷產品因而有了質的飛躍，達到世界領先水平，高嶺土的產地高嶺從而也受到了重視，景德鎮瓷業從此開創了“二元配方”制胎法。
“瓷石是瓷器的肌肉，而高嶺土則是瓷器的骨胳。”高嶺土的使用讓景德鎮瓷器由低火度的軟質瓷轉變為高火度的硬質瓷，泥坯的可塑性、黏結性、燒結性都大為增強，燒制后的潔白程度也大為提高。所以最為正宗的景德鎮瓷瓶，都采用高嶺土為原料。
除傳統工藝、傳統原料之外，與酒體本身的結合是最為重要的部分。在設計師看來， “竹簡”不僅是傳統文化元素的代表，更有著與現代自然健康理念相合的地方。
“我們設計的這款產品，堅持走純糧原漿路線，倡導健康、綠色飲酒理念。”婁晨戈說，“所以在設計上要突出這種健康自然理念，而竹簡背后的原料竹子，想來被視為自然健康的代表——竹子挺拔、俊秀，經冬不凋。中國歷代文人雅士以竹為樂，愛竹成癖，以竹詠志，借竹抒懷，成為詩詞、歌賦、繪畫、音樂、園林等的重要題材。”
自然健康理念、傳統文化元素加上現代化簡潔化工藝流程的融合，共同造就了“古太天賦原漿十年酒”的自然簡約。
（您對本文有何看法，可通過新浪微博＠華夏酒報進行討論。）
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：王丹
