醇甜的風味、超高端的品質和“精釀”的形象，墨西哥龍舌蘭無疑稱得上烈酒界的“新寵”。隨著中國市場對這一酒種的不斷升溫，龍舌蘭酒注定將迎來新的增長機會，2015年，龍舌蘭會有哪些新的發展趨勢？哪些龍舌蘭品牌最值得關注？
中國市場沉睡初醒
2013年，隨著中國政府批準100%純龍舌蘭酒進口中國市場，龍舌蘭的發展達到了空前的盛況。同時，蘇格蘭威士忌和干邑在中國的銷量都因中國政府的反腐舉措而持續下降，這對于龍舌蘭來說，反而成為一大市場機遇。根據龍舌蘭監管機構墨西哥農業秘書處（Mexico’s Agricultural Secretariat）公布的數據，2014年上半年，龍舌蘭的出口額較上年同期增長16%，達到5.68億美元。大型龍舌蘭品牌，如保樂力加旗下的奧美加龍舌蘭（Olmeca Tequila），現在不僅把中國作為亞洲市場的中心，甚至將其視作全球市場的中心。
根據國際葡萄酒與烈酒研究機構IWSR的數據，從2012年到2013年，龍舌蘭的銷售總額從2,590萬英鎊增加到2,670萬英鎊，增長率為3%，這主要得益于美國市場的推動。不過，龍舌蘭在中國市場的流行并不是2014年龍舌蘭行業唯一的亮點。
尋找未來的機會
2014年，龍舌蘭行業發生了不少引人注目的并購事件。1月，Beam Inc從Justin Timberlake收購了其旗下901 Tequila的部分股權。此外，帝亞吉歐堅定地立足于龍舌蘭市場，先是收購Peligroso龍舌蘭，之后又以布什米爾愛爾蘭威士忌（Bushmills Irish Whiskey）與金快活（Jose Cuervo）換購唐胡里奧龍舌蘭（Don
文章來源華夏酒報Julio Tequila）。
帝亞吉歐首席執行官Ivan Menezes表示：“帝亞吉歐借此次機會進一步擴大了產品組合的廣度和深度，同時也進一步踐行了我們的戰略——在全球發展最快的市場引領行業獲得最大的增長機遇。我非常高興能夠達成這項交易。”
不過，這并不意味著帝亞吉歐放棄了高端愛爾蘭威士忌。愛爾蘭威士忌是近年來發展最快的烈酒之一，據估計，到2020年，愛爾蘭威士忌的銷量將增長至1,200萬箱。帝亞吉歐此舉只是說明其看好龍舌蘭，尤其是超高端龍舌蘭的發展前景。
“美國市場持續轉向高端和超高端龍舌蘭，我們預計，隨著人們對龍舌蘭了解的不斷加深和選擇范圍的日趨寬泛，這一區域將更加蓬勃發展。”Beam Suntory的龍舌蘭部門高級總監Gary Ross說。
另外，一些知名人士也紛紛與龍舌蘭品牌合作或創立自己的品牌，比如喬治·克魯尼（George Clooney）推出了卡薩米古（Casamigos）龍舌蘭品牌。
龍舌蘭的發展趨勢
隨著中國人對龍舌蘭的興趣不斷升溫，龍舌蘭在中國區的市場推廣活動也將聲勢大漲，消費者對奢侈烈酒需求的上升將推動超高端龍舌蘭產品的流行，未來將有更多的加味龍舌蘭涌現市場，以迎合新千年一代消費者的需求。
2015年值得關注的龍舌蘭品牌
帝里昂（DeLeón）和唐胡里奧（Don Julio）
2014年，帝亞吉歐在龍舌蘭領域的大規模擴張彰顯了其對于這一酒種的野心，除了以布什米爾愛爾蘭威士忌換購唐胡里奧龍舌蘭，還與美國說唱音樂教父吹牛老爹（Diddy）以各半的比例一起收購了超高端龍舌蘭品牌帝里昂。這是帝亞吉歐繼2012年失去金快活龍舌蘭（Jose Cuervo）的分銷權之后，重新在龍舌蘭市場確定地位。
卡薩米古（Casamigos）
著名影星喬治·克魯尼是少數涉足龍舌蘭領域的名人之一。2014年，他與餐廳經營者、名模 Cindy Crawford的丈夫Rande Gerber合作推出的卡薩米古陳年龍舌蘭在美國和加拿大市場遍地開花。魅力男星加上醇美名酒，相信一定會在全球引領一股新的龍舌蘭風潮。
貴族之家（Casa Noble）
2014年，星座集團（Constellation Brands）收購了卡洛斯·桑塔納（Carlos Santana）旗下的頂級龍舌蘭品牌“貴族之家”。
由于烈酒銷量萎靡拖累了啤酒的強勢增長，星座集團希望貴族之家龍舌蘭能夠作為其大獲成功的墨西哥啤酒品牌的補充，以保持集團整體競爭力。
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編輯：施紅
