著名德國葡萄酒品牌藍(lán)仙姑（Blue Nun）將在英國市場新裝上市，目標(biāo)直指35歲至55歲的女性消費(fèi)者。
其品牌營銷經(jīng)理Angela Farmer表示：“藍(lán)仙姑品牌有著悠久的歷史和眾多的追隨者，在各個年齡階段的女性消費(fèi)者中都非常有吸引力。我們將在努力維護(hù)原有愛好者的同時，吸引更多的新消費(fèi)者。”
藍(lán)仙姑葡萄酒在上世紀(jì)七八十年代風(fēng)靡一時。當(dāng)時，其產(chǎn)品的品牌定位是風(fēng)味獨(dú)特的低端萊茵甜葡萄酒；它那棕色的包裝瓶成為低價實惠葡萄酒的象征。但到了80年代后期和90年代初期，低酒質(zhì)甜葡萄酒不再流行，藍(lán)仙姑等萊茵白葡萄酒品牌漸漸淡出了人們的視線。
1996年，德國的家族公司Langguth收購了藍(lán)仙姑品牌，對其進(jìn)行品牌重塑的同時，還注重產(chǎn)品外在形象的提升。此外，其廣告目標(biāo)鎖定在了女性消費(fèi)者，采用體驗營銷，取得了
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編輯：徐菲遠(yuǎn)
