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波爾多以中價酒瞄準中國中產階層
來源:  2015-12-21 11:52 作者:
    根據波爾多葡萄酒行業協會(CIVB)最新的市場研究報告顯示,截止去年12月中國的波爾多葡萄酒進口量和交易額均名列榜首,已成為名副其實波爾多葡萄酒第一大出口國。而為了進一步擴大在華銷售,法國波爾多葡萄酒行業協會日前特意邀請中國品酒專家和消費者精選出100款適合中國人口味的波爾多葡萄酒,商超價格僅在100元至350元之間,為消費者隨時隨意享受波爾多至淳口味提供了豐富的選擇。

  中國成進口量與交易額“雙料冠軍”

  據法國波爾多葡萄酒行業協會經銷商聯盟主席西謝爾家族酒莊董事長阿蘭·西謝爾(AllanSICHEL)介紹,2010年中國對波爾多葡萄酒進口量高達3000萬升,首次超過德國居榜首。僅大陸地區葡萄酒進口量就達2290萬升,比前年增長67%。干白葡萄酒進口也呈現良好勢頭,較去年增幅達71%。與此同時,去年年交易額較同期猛增127%,共成交4.15億歐元,是交易額第二大國英國的近兩倍。

  對于中國驚人的“消化能力”,阿蘭·西謝爾分析,隨著國內上層中產階級消費群體的擴大,近年中國一二線城市葡萄酒市場高速發展;香港則受益于葡萄酒貿易零關稅政策,已成為亞洲最大的葡萄酒交易中心,中高端葡萄酒貿易發展迅速,去年交易額高達2.51億歐元,占波爾多葡萄酒出口總交易額的17%,同比去年上漲了130%。與2008年相比,中國對波爾多葡萄酒的進口量猛增191.3%,交易額增長216.4%,排名從第6位升至第1位,成為波爾多葡萄酒市場進口量與交易額的“雙料冠軍”。

  在量價齊升的喜人數據中,值得注意的是,交易額增長幅度明顯超過了進口量的增長幅度。阿蘭·西謝爾透露,這是因為隨著中國消費者對波爾多葡萄酒喜愛的加深,采購商順應需求傾向于進口一些更高端的產品。酒莊們也開始把越來越多的高端酒份額給到中國。

  5到8年內實現46億歐元交易額

  為了進一步擴大在華銷售,法國波爾多行業協會近日揭曉了第五屆“隨時隨意波爾多”葡萄酒盲品活動,精選出100款高性價比的佳釀,包括85款干紅、12款干白和3款甜白葡萄酒入選。這些酒的商超價格在100元至350元之間,目標直擊大眾消費。

  據了解,本屆“隨時隨意波爾多”大型葡萄酒品鑒會橫掃北京、廈門、廣州、上海、武漢五市,其中廈門和武漢都是首次列入,預計將有2500名葡萄酒專業人士參與。

  阿蘭·西謝爾表示,波爾多不僅有那些膾炙人口的列級名莊酒“奢品藝術級波爾多”,也有為中國年輕消費者所喜愛的“探索臻萃級波爾多”和“隨時隨意波爾多”。“售價僅100元至350元的酒同樣具有優雅、平衡、多元性的波爾多獨特風味,以較低售價的產品降低了體驗門檻,使嘗試變得更輕松,猶如為中國廣大年輕消費者開啟了一扇走進波爾多葡萄酒世界的大門。”

  “隨時隨意波爾多”同時也為經銷波爾多葡萄酒的酒商搭建了一個展示推廣產品的平臺,酒商參與熱情高漲。據透露,截止今年1月14日,共有自98家國內葡萄酒進口商所提供的442款葡萄酒報名參選,參選單位較去年增加了三成多。

  波爾多葡萄酒行業協會亞太區總監朱力安(T h om asJULLIEN)表示,波爾多葡萄酒行業預期將在5到8年內實現46億歐元年交易額與6.3億升年銷售量目標,中國是最具戰略意義的市場。調查顯示,2015年中國將有7600萬戶家庭年收入達到10萬元至20萬元,這些中產消費者將是未來中國葡萄酒市場長足穩健發展不可錯失的良機。

  中國資本力量帶給波爾多新氣象

  在波爾多成功叩開中國大門的同時,中國的酒業資本也正積極通過海外收購曲線分沾利益。“我們很高興看到很多有興趣并且有實力的中國企業來到波爾多尋找商業機會,他們的加入帶來了新氣象。”阿蘭·西謝爾說。

  阿蘭·西謝爾指出,從已經完成的收購案來看,無論是像中糧這樣的大企業,還是其他小企業乃至私人收購,中國的收購者都表現出做了充分的準備,而且資金實力雄厚。他們在收購之后,通常都會追加投資,推動酒莊改進生產設備和技術、提升品質和品牌影響力。

  國內的葡萄酒行業人士也認為,相信代表葡萄酒世界經典傳統的波爾多將在更多資本新血注入之后,未來將會發生更大、更好的變化,得到資本“充電”的波爾多將更具活力和競爭力。

編輯:王曉雅
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