澳大利亞葡萄酒組織First Families of Wine代表著該國12家高端酒莊。該組織形成合力，共同開拓國內外市場，引起了行業關注。
該組織擔任著推廣其12家成員酒莊產品的使命，這些酒莊均為在各自產區有著悠久的知名酒莊。近日，該組織在加拿大的渥太華、多倫多和溫哥華等城市舉辦了一系列品
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“我們希望通過教育和引導來提高消費者的鑒賞能力。”巴羅薩谷Yalumba酒莊總經理Robert Hill Smith表示。
Hill Smith說，成立First Families of Wine這一高端葡萄酒生產商組織經過了十多年的醞釀，直到2009年才正式成立。由于澳大利亞三大葡萄酒巨頭把控著半數以上的市場份額，許多中小型酒莊生產商感到希望渺茫。
“對于跨國巨頭而言，他們只關注品牌、價格和市場份額。而家族酒莊在釀酒和營銷方面則顯著不同，它們是行業的核心與靈魂。”Hill Smith說。First Families of Wines要求成員必須是家族所有、多國經營，而且至少要有20年的從業歷史。目前，包括d'Arenberg、De Bortoli、Henschke、 McWilliam's和Tyrrell's等澳大利亞全國各地的知名酒莊。
“推廣葡萄酒就是講故事，只要這個故事是真實的，但不能交給任何廣告機構。對于我們而言，就是要向消費者講述我們的釀酒者、釀酒觀念和地域特點。我們的成員來自不同的產區，葡萄酒將我們聯系在一起，我們在每一方面都不是相同的。”Hill Smith說。
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編輯：徐菲遠
