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由于澳元升值，澳大利亞葡萄酒商稱再也看不到“澳大利亞葡萄酒是世界葡萄酒的寵兒”這樣的畫面了。當地酒商別無選擇，只能將業務的重心從出口業務轉移回當地業務上來。
Hungerford Hill的經理兼釀酒師 Michael Hatcher表示，澳元的升值和全球葡萄酒品味的不斷變化，使得澳大利亞酒商盡其所能使自己的產品國際化，同時，也將更多的精力和財力暫時先放在本國的葡萄酒市場上。
“由于世界葡萄酒業競爭激烈，我們本身就存在著很大的壓力。現在澳元升值，這使得我們的業務開展變得更加困難，尤其是向北美出口葡萄酒。” Michael Hatcher說道。
“現在西班牙，中國，北美，阿根廷，巴西等地的葡萄酒供給已經泛濫。很多國家都在生產葡萄酒，這就拉低了葡萄酒的價格，同時，由于人工成本的上升，導致整個葡萄酒的生產成本上升。葡萄酒隨社會時尚趨勢而變，澳大利亞葡萄酒業正面臨困難，不再是世界葡萄酒業的寵兒。”
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