近日，新西蘭資深投資顧問Frank Gibson在奧克蘭舉辦的一場(chǎng)葡萄酒行業(yè)研討會(huì)上，向希望開拓中國(guó)市場(chǎng)的酒商建議，必須聯(lián)起手來(lái)形成合力。“只有這樣，才能抓住這一市場(chǎng)機(jī)遇，獲取最大收益。”
他說(shuō)，雖然中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)在迅速擴(kuò)大，但國(guó)產(chǎn)葡萄酒占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，而且中國(guó)人普遍只在特殊場(chǎng)合才會(huì)飲用葡萄酒。進(jìn)口葡萄酒僅占約10%的份額，主要消費(fèi)群是不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階層。中國(guó)的一些年輕人開始喜歡葡萄酒，但他們多選擇法國(guó)酒和澳大利亞酒，后者已在中國(guó)市場(chǎng)打了一場(chǎng)漂亮的戰(zhàn)役。
Gibson認(rèn)為，新西蘭酒完全可以像澳大利亞酒一樣在中國(guó)市場(chǎng)取得卓越成績(jī)，但憑單個(gè)酒莊單打獨(dú)斗是不可能實(shí)現(xiàn)的。
“沒有一家新西蘭酒莊告訴中國(guó)消費(fèi)者，新西蘭葡萄酒在倫敦、紐約、巴黎是多么受歡迎，沒有人曾給中國(guó)消費(fèi)者講述新西蘭葡萄酒的故事。我們最大的障礙在于，90%的酒莊年產(chǎn)量還不到200千升。誰(shuí)有能力來(lái)講這樣的故事？酒莊只能講述自己的品牌故事。
文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)所以說(shuō)，形成合力共拓中國(guó)市場(chǎng)勢(shì)在必行。”Gibson說(shuō)。
近日，新西蘭豪羅芬努阿（Horowhenua）地區(qū)的Dave Munro酒莊指責(zé)新西蘭貿(mào)易發(fā)展局（NZTE）未對(duì)計(jì)劃開拓中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)商給予足夠支持，使其獲得良好的市場(chǎng)認(rèn)知。但作為NZTE推廣計(jì)劃成員之一的Gibson表示，雖然NZTE有一個(gè)強(qiáng)大的葡萄酒推廣智囊團(tuán)，但由于新西蘭葡萄酒業(yè)處于極度分散的狀態(tài)，與單個(gè)酒莊合作是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。他建議規(guī)模相近的酒商應(yīng)自行聯(lián)合起來(lái)，共同開拓中國(guó)市場(chǎng)。“對(duì)于年產(chǎn)量不超過100萬(wàn)箱的酒莊來(lái)說(shuō)，靠自己的力量真的非常困難。”
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編輯：王曉雅
