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中國中產階級的崛起以及對葡萄酒日趨上升的需求，引起了加州葡萄酒協會的注意。7月7日，加州葡萄酒協會在舊金山舉行了一場品酒會，邀請了加州的葡萄酒生產者和上海媒體代表參加。這次品酒會是加州葡萄酒協會發動葡萄酒全球品牌戰略的一部份，同時也包括了加州葡萄酒出口推介會。
2010年，美國共出口了價值4500萬美元的葡萄酒到中國市場，比2009年上升了27%，其中有90%來自加州。
上個月，加州葡萄酒協會組織了在中國上海、成都、廣州和深圳的巡回貿易推介會。共向中國消費者展示了68個葡萄酒莊園、95款加州葡萄酒。
從2000年開始，加州葡萄酒協會共組織了11次葡萄酒中國推介會。
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