近年來,在國內(nèi)外市場競爭激烈的形勢下,南非葡萄酒生產(chǎn)商越來越多地借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和創(chuàng)新科技手段來吸引新的消費(fèi)者,借助谷歌街景服務(wù)就是其中之一。
谷歌街景,是谷歌地圖的一項(xiàng)特色服務(wù),是由專用街景車進(jìn)行拍攝,然后把360度實(shí)景拍攝照片放在谷歌地圖里供用戶使用。2007年5月30日,谷歌正式推出街景功能,能夠?yàn)g覽美國舊金山、紐約等城市街景。該范圍已經(jīng)擴(kuò)展到了美國、法國、西班牙、意大利、荷蘭、英國、澳大利亞、新西蘭、日本等9個國家的135個城市。
南非谷歌街景提供了全世界最全面的葡萄酒業(yè)圖像數(shù)據(jù)庫,用戶只需點(diǎn)擊鼠標(biāo),就可以“置身”于美麗的南非葡萄酒鄉(xiāng),游覽各大小酒莊、葡萄園和古老建筑。今年以來,南非已經(jīng)有數(shù)十家酒莊被納入谷歌街景。
加入谷歌街景只是南非酒商借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一個例子。如今,越來越多的南非葡萄酒生產(chǎn)商建立起自己的網(wǎng)站,便于消費(fèi)者查找酒莊和網(wǎng)上購酒。
以Noble Hill酒莊為例,該酒莊位于法蘭絲霍克(Franschhoek)附近,文章來源華夏酒報占地約30公頃,約從一年前開始加入谷歌地圖,希望借此吸引更多的游客前來參觀。 “加入谷歌地圖只需注冊、上傳圖片、添加聯(lián)系人、開放時間等信息以及游客評論等,整個過程非常簡單。”酒莊總經(jīng)理Kristopher Tillery說,“在很短的時間內(nèi)就可完成,不需要任何花費(fèi),但收效卻非常顯著。”
此外,Noble Hill酒莊還刊登了谷歌關(guān)鍵字廣告(Google AdWords)。當(dāng)用戶搜索與該酒莊有關(guān)的產(chǎn)品信息或服務(wù)時,該廣告就會出現(xiàn)在頁面上,而且該廣告按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi),不點(diǎn)擊不收費(fèi)。
Tillery估計(jì),該酒莊在谷歌關(guān)鍵字廣告方面每投入1美元,在該酒莊經(jīng)營的餐館就可產(chǎn)生10—15美元的收益。他認(rèn)為,這一收益相當(dāng)可觀。
南非在線葡萄酒銷售領(lǐng)軍企業(yè)Cybercellar.com是另一個借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新技術(shù)的典型實(shí)例。該公司于1998年開設(shè)了實(shí)體店,當(dāng)時谷歌剛剛誕生,還未推出關(guān)鍵字廣告服務(wù)。該公司在資金嚴(yán)重不足的情況下,發(fā)展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù),逐漸贏得了越來越多的消費(fèi)者。
該公司執(zhí)行總裁Fiona Phillips表示:“幾年來,我們將業(yè)務(wù)拓展到歐洲市場,谷歌關(guān)鍵字廣告服務(wù)在公司增加新消費(fèi)者方面起到了重要作用。新客戶數(shù)量在迅速上升,并且這一增長看起來永無止境。雖然我們一直在不遺余力地加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系,但在開發(fā)新客戶方面,谷歌關(guān)鍵字廣告功不可沒。”
Cybercellar計(jì)劃近期打入美國市場,該公司正在制定一個全新的美國市場廣告戰(zhàn)略,該戰(zhàn)略將不同用戶對特定品牌的搜索納入計(jì)劃。
總而言之,南非葡萄酒生產(chǎn)商借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),不斷打破國際壁壘,將業(yè)務(wù)提升到新的高度。他們所要做的,只是建立一個企業(yè)網(wǎng)站,借助谷歌關(guān)鍵字廣告服務(wù)以及其它幾個免費(fèi)的谷歌服務(wù)工具,就能接觸到身處地球另一端的消費(fèi)者。