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　　葡萄酒生產商及零售商表示，在國際葡萄酒競賽中，大品牌葡萄酒的影響力逐漸減少。

　　“在某個競賽上贏得了一個獎項，并不意味著你的葡萄酒就此成名了。現在要讓葡萄酒大賣，需要付出很多努力，你必須得讓消費者知道你的產品，”Stellenbosch地區Jordan葡萄酒酒莊的Gary Jordan告訴記者。

　　Concha y Toro 的Simon Doyle也對此說法表示贊同：“十年以前，葡萄酒競賽擁有巨大的影響力。”“而現在市場對葡萄酒競賽的反應可就平淡多了。就算在競賽中贏得大獎，一款葡萄酒的銷售額也不會激增，而是會以相對平穩的速度逐漸增加。”

　　而葡萄酒生產商對葡萄酒競賽的態度也愈加挑剔，并且也不再那么關心自己參加的到底是哪一個比賽了。“釀酒廠已經開始厭倦了為別人的銀行收支平衡做貢獻，”Jordan說。“有付出才有回報，那么你就得問問你自己，‘那么我又能得到什么回報呢？’”

　　南非的Eben Sadie以及Ken Forrester都公開表示了對葡萄酒競賽模式的厭惡，并拒絕參加南非市場上的任何葡萄酒競賽。

　　加拿大葡萄酒公司Inniskillin的Deborah Pratt認為，隨著世界上的葡萄酒競賽的數目越來越多，它們的重要性也逐漸被稀釋了。“如果相似的競賽在市場上泛濫成災的話，人們就不太會關心這些比賽的結果了。”

　　而且消費者對于大賽獎項的意義也不太明了。“我讀過一篇文章，上面說消費者認為‘推薦獎’要比銅獎好得多了，因為如果某款葡萄酒獲得了銅獎就說明它在比賽中得了個第三名，但若是獲得了推薦獎，就意味著它得到了葡萄酒專家的贊賞，”阿根廷葡萄酒協會的Andrew Maidment告訴記者說。

　　同時，紐約時報的首席葡萄酒評論員Eric Asimov也表示看不出頒發葡萄酒大獎的意義究竟在哪里。Asimov告訴記者說：“我對葡萄酒競賽根本不關心，也不會購買獲得獎項的葡萄酒。”“有人認為，在一天的時間里品鑒上百款葡萄酒，然后再給出有價值的意見是個神話，對此我不敢茍同。”

　　“這種做法并不能為消費者提供世界上最好的葡萄酒，而只能提供給他們可售的高品質葡萄酒。”著名葡萄酒評論家Robert Parker以及葡萄酒觀察家在美國各項葡萄酒競賽中的影響力仍然很大，“Asimov補充道。