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一位頂級品牌顧問稱，超市需要對其葡萄酒貨架進行改革，去掉貨架上九成的商品，以方便消費者做出選擇。
FMCG營銷專家Andrew Marsden對葡萄酒界的幾位重量級人士稱，市場上的葡萄酒銷售陣勢“很是嚇人”，而各公司也仍在使用消費者無法理解的語言來推銷自己的產品。
Marsden在最近的一次消費者論壇上稱，市場為消費者提供了太對的選擇，而消費者真正需要的則是一個可以擔當“編輯”角色的人，幫助他們在60種不同的梅鹿輒葡萄酒之間做出選擇，并真正成為消費者的“喉舌”。
在辯論中，他表示超市的葡萄酒貨架無聊，讓人對貨架上的商品提不起興趣。Marsden還表示，各商家沒有將注意力集中到葡萄酒本身，反而將注意力集中到葡萄酒的產國，價格及酒體的顏色上，這就意味著葡萄酒貿易界連最基本的銷售準則都未能做到。
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