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日前有外媒報道，歐盟委員會將于近期出臺有機葡萄酒法規，新法規將批準葡萄酒生產商使用“有機葡萄酒”字樣標識，并附帶一個歐盟有機圖標。新法規將使得葡萄酒的信息更加透明，消費者的辨識度更高。其實在中國葡萄酒市場，有機葡萄酒這一概念也在悄然萌動，已經有察覺到商機的酒企酒商們開始對有機葡萄酒市場進行培育。
但是，與國外葡萄酒企業不同的是，中國酒企往往將有機認證作為增加產品市場競爭力的有力手段之一，并在其宣傳推廣中大手筆投入重點突出“有機”概念。有機認證仿佛成為中國市場中一種高品質、可信賴的價值背書。這本身也違背了有機葡萄酒生產的環保初衷。
業界人士表示，只有當中國消費者對葡萄酒文化和有機食品本身產生興趣時，“有機”二字才可能在市場競爭中發揮作用，否則它只是一道擺設。而且酒商只有在商業推廣中為消費者提供中立、客觀的有機葡萄酒信息，而不是刻意夸大甚至妖魔化其效力，才不至于導致中國葡萄酒行業偏激發展。
筆者認為，國內不少酒企將“有機”概念變成純商業營銷手段，一味強調是否“有機”，而忽視去表現高品質葡萄酒的風格特色，終將使葡萄酒這種個性化需求的產品淪為工業化生產下的趨同產物，十分可悲。
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