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　　全球第二大葡萄酒公司TWE（Treasury Wine Estates）稱，以中國為首的亞洲市場對高端紅葡萄酒的需求將不斷上升，未來其策略將聚焦于中國市場，并有可能在中國建酒莊釀酒，以期撬動龐大的亞洲市場。

　　亞洲市場令人興奮

　　截至今年6月底的一年中，TWE凈收入達8990萬美元；稅前收益增長7.7%，若不考慮匯率因素，增幅可達18.6%，在亞洲市場的收益增幅可達40.6%。

　　TWE首席執(zhí)行官David Dearie表示：“在過去的一年中，TWE在亞洲市場的廣告和推廣投入增加了45%，我們的計劃是在2013財年繼續(xù)加大投入，以保證旗下各品牌的長期可持續(xù)增長。”TWE旗下?lián)碛斜几唬≒enfolds）、貝靈哲（Beringer）、林德曼 （Lindemans）、玫瑰山莊（Rosemount）、禾富（Wolf Blass）等眾多知名品牌。

　　“亞洲市場仍是公司最有力的增長引擎，2012財年約貢獻了總收益的約20%。”Dearie稱，2013財年將增加亞洲負責市場推廣的雇員數(shù)量，他們將致力于開辦各類品酒會、展示會、葡萄酒晚宴以及以‘大使’身份進駐葡萄酒專賣店。

　　“中國市場令我們振奮，這里對于紅葡萄酒的需求持續(xù)上升。品牌的歷史、名氣和傳統(tǒng)至關重要，我們的品牌擁有輝煌的歷史，我們正在努力通過‘葡萄酒大使’，讓亞洲消費者了解這些品牌。”

　　Dearie表示，雖然中國是其最關注的市場之一，但整個亞洲都是一個令人興奮的市場。“大約有7~8個亞洲國家均被列入重點市場，比如日本和新加坡。”

　　由于2011年澳大利亞和美國加州均受到不良天氣影響，高端葡萄酒的總體供應量將出現(xiàn)下降。Dearie稱，盡管如此，TWE計劃減少對其最大出口市場——美國的供應，以削減庫存水平。
  
　　未來策略聚焦中國

　　2011年5月，TWE由福斯特集團完成葡萄酒、啤酒業(yè)務拆分，新的葡萄酒部門后成立，公司確認其未來發(fā)展策略將集中提升在亞洲和美國市場的業(yè)務，在提升其在美國市場的影響力的同時，在亞洲市場創(chuàng)造新的機遇。

　　作為此項策略中的一部分，TWE指派3位分別來自中國香港、澳大利亞和美國的非執(zhí)行董事Ed Chan、Garry Hounsell和Michael Cheek，在董事Paul Rayner的領導下運營公司業(yè)務。其中Chan曾擔任沃爾瑪中國區(qū)的前任總裁兼首席執(zhí)行官。

　　Rayner稱，“本次任命確認了這項策略的發(fā)布，我們看到了亞洲市場頂級品牌良好的增長勢頭，特別是中國市場的巨大機遇。”公司在中國市場將著重推動頂級品牌的銷售，特別是奔富Grange系列、Bins系列及St Henri系列，并加大推廣中檔價位的禾富酒園葡萄酒。

　　“頂級法國葡萄酒已經(jīng)在市場獲得了顯著增長，我們需要確保中國市場了解澳大利亞也可釀造出優(yōu)秀的頂級佳釀。”Rayner說，正如拉菲莊在山東蓬萊建造酒莊一樣，未來TWE也有興趣在中國種植葡萄、釀造葡萄酒。

　　“所有這些策略均將被納入日程，但我們近期主要關注從澳大利亞和美文章來源華夏酒報國知名酒廠進口的酒品，因為這不需要大手筆的資金投入。”