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協會首席執行官Philip Gregan說，“區域性部門的建立預示我們對目標市場將實施長期戰略計劃。我們期望到2013年底，亞洲市場葡萄酒出口銷量能超過1億美元。我們將重點關注中國市場。目前，中國不斷壯大的中產階級逐漸形成了對高檔精品葡萄酒的品味。”
五年前，中國就與新西蘭簽訂了自由貿易協定。由此新西蘭葡萄酒出口增長了近15倍。但新西蘭仍占中國不到2%的市場份額。
據荷蘭合作銀行今年3月份發布的一份報告，估計中國市場上約有3000家全球葡萄酒出口商。除中國市場外，協會還將密切關注日本、新加坡及韓國市場。
新西蘭葡萄酒種植者協會亞洲辦事處將設在位于香港灣仔區的新西蘭貿易發展局(NZTE)。
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