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尼爾森數(shù)據(jù)顯示，1996年波特酒銷量為50萬箱，到2011年時上漲至75.9萬箱，增長超過50%；不過期間曾到過峰值89.7萬箱(2007年)。
而在上個世紀(jì)90年代中期時，雪利和苦艾年銷量分別為205.4萬箱和203.9萬箱，而現(xiàn)在分別跌至119.1萬箱和79.4萬箱。
Hawes說，銷售額的趨勢則更加清晰，在同一時期內(nèi)，英國非即飲市場波特酒銷售額從500萬增長到750萬英鎊，而雪利則從1240萬跌至890萬英鎊。這使得波特酒成為英國市場銷售額第二的加強(qiáng)葡萄酒，與第一的雪利只有一步之遙。他認(rèn)為，如果此長期趨勢持續(xù)，波特酒將于2020年超越雪利。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，波特酒消費者年輕于其他加強(qiáng)酒消費者，25-44歲的消費群體占21%銷售額，45-64歲則占48%，65歲以上占29%。而雪利酒的消費群體集中在65歲以上(55%)。
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