全球最大的高端葡萄酒品牌公司星座品牌集團(Constellation Brands)現推出新型手機推廣葡萄酒項目。
在這個繁忙的節日季節,只要通過Hello Vino手機軟件就能找到美國東北部新葡萄酒品牌、新產品以及當地商店葡萄酒的信息。
Hello Vino是一款免費軟件,適用于iPhone與安卓系統用戶,基于個人口感喜好、特殊場合與配餐向消費者提供相關建議。
目前,Hello Vino軟件下載安裝用戶已達950,000名,在2000多款葡萄酒手機軟件中用戶最多。
星座品牌將利用Hello Vino手機平臺,傳達豐富的文本信息,幫助消費者在零售終端、當地葡萄酒商店選購佳釀。顧客可以將葡萄酒飲用的時間、地點、場合等要求告訴Hello Vino,該軟件就能提供備選方案。
另外,客戶可直接根據酒瓶上的標簽,對著酒瓶
拍一張照片,就能識別該酒的詳細信息,包括品酒須知,總體評價和配餐食物推文章來源于中國紅酒網薦。
星座品牌通過和Hello Vino合作,擴大了葡萄酒數據庫,更加方便用戶找到當地商店的葡萄酒信息。
11月的初步調查顯示,星座品牌通過手機軟件達成了18%的購買意愿,13.9%的用戶點擊選購推薦,遠遠超過社交媒體廣告、條幅廣告和付費搜索軟件的數字營銷基準。
Hello Vino戰略發展部門副總裁吉姆·卡普說:“我們的使命是,當顧客選購葡萄酒時,提供個性化推薦以及有益的教育內容。Hello Vino 是零售葡萄酒項目的有益補充。”
目前,星座品牌正計劃通過智能手機軟件擴大千年一代消費群。
在美國,25-34歲年齡段的成年人,74%擁有智能手機。SymphonyIRI集團的最新調查顯示,智能手機軟件對美國千年一代消費者的品牌選購最具影響力。
星座集團旗下包括羅伯特·蒙達維私人精選、Simply Naked, Estancia, Thorny Rose 和Ruffino等高端品牌。