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一段時間以來，大型連鎖超市都把啤酒作為賠本促銷的重點產品，不過現在，這場聲勢浩大的啤酒價格戰即將結束，消費者預計將面臨漲價。
澳洲啤酒產業正面臨一些堪稱有史以來最大的挑戰，一方面，消費者的口味正在持續轉變，另一方面，超商巨頭Coles表示，其多年來利用折扣啤酒開拓市場份額的策略已經走入了尾聲，這將導致啤酒價格上漲。
主要零售商還利用澳元對美元匯率高企的優勢，從海外進口灰色市場啤酒。
Coles的一名發言人說：“我們已經停止了無利可圖的團購和企業折扣，同時也降低了不可持續的價格折扣（特別是在啤酒上）。”他同時還說，高利潤商品類別的店內銷售情況增長良好，特別是葡萄酒。
Lion Australia的執行長布林德利（James Brindley）在接受BusinessDay的獨家專訪時，與SAB Miller亞太地區執行臟梅爾維斯（Ari Mervis）討論了啤酒所面臨的機遇和挑戰。他們表示，盡管Coles已經決定停止不可持續的啤酒價格折扣，但啤酒價格將不會發生變化。
此前，美銀美林的分析師艾靈頓（David Errington）表示，在扣除了相關的經營成本之后，主要的酒類零售商一直在賠錢銷售啤酒。“以銷售VB的情況來說（非促銷期間），我們估計零售商的毛利率在5%以下，遠遠低于（我們估計）經營成本所需的15%。”艾靈頓認為，在過去五年里，主要酒類零售商的利潤“過多地”來自葡萄酒。
他表示，Coles和Woolworths息稅前利潤的75%都是來自葡萄酒，盡管葡萄酒在它們的銷售收入中只占40%。
艾靈頓說：“啤酒占主要零售銷量的30%，但它們卻是在賠本賣啤酒，這也導致了它們對葡萄酒收益過度依賴的情況。”
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