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為樹立薄若萊新酒的品牌形象，法國薄若萊葡萄酒行業協會（Inter Beaujolais）特推出了一項選美比賽。最終的獲勝者將被授予“薄若萊新酒小姐”的頭銜，出席今年的薄若萊新酒發布活動。
統計數據顯示，自2008年以來，薄文章來源華夏酒報若萊新酒的銷售下降了15.2%。近年來，行業協會一直在試圖重塑薄若萊新酒的形象。
2012年，該協會與法國巴黎ESMOD高等國際時裝設計學院合作，為新酒設計新的形象。最終確定的是一個身著紅衣的窈窕女子形象，與新酒的顏色相呼應。
公眾可在薄若萊新酒的Facebook網頁上投票決定最佳人選，5位候選人將由專家評委面試，最終獲獎者將于6月10日揭曉。
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