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進入貴州省仁懷市的208省道，一則洋溢著喜慶氣息的大紅巨幅廣告牌矗然而立。“熱烈祝賀貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司成立”的消息早已飄出了這個小城，成了整個行業(yè)為之關注的焦點事件。
“5月31日，貴州茅臺酒廠(集團)白金酒有限責任公司在貴陽成立，白金酒又登上了一個新的發(fā)展平臺；6月1日，白金酒仁懷喜頭衛(wèi)星希望小學綜合樓竣工，白金酒捐助教育工程又圓滿完成一個項目。生活就是這樣，如小杯慢飲，品味，工作愛心一件件落實，一項項完成，涓涓細流，奔流不息。明天，講究繼續(xù)！”茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司董事、執(zhí)行總裁陳寧在6月1日的深夜，發(fā)布了這樣一條微博。
戰(zhàn)略落地
不積跬步，無以至千里。
而每走一步，都預示著茅臺朝著“千億集團”的目標又近了一步。
5月22日，作為商務部酒類流通電子追溯體系建設首批試點企業(yè)，貴州茅臺公司在京宣布茅臺酒RFID溯源體系上線，今后，RFI文章來源華夏酒報D技術的應用在茅臺酒的生產中將全面展開。
此項技術的采用，將使每一瓶帶有RFID芯片的茅臺酒在生產過程中匹配有唯一身份標記，從生產、流通到消費的全生命周期的所有信息被全面存儲，真正實現(xiàn)了生產有記錄、過程留痕跡、質量可追溯、產品能召回的質量生產管理模式。
5月31日，貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司成立，白金酒由茅臺旗下一個子品牌，發(fā)展成為茅臺集團的獨立子公司，向做強茅臺酒、做大茅臺集團的大茅臺戰(zhàn)略邁出了重要一步。
盡管總體市場形勢不容樂觀，中國白酒市場經過了飛速發(fā)展的”黃金十年”之后，白酒業(yè)出現(xiàn)了需求飽和、產能過剩、價格泡沫等問題，并在2012年下半年開始集中體現(xiàn)，白酒增速明顯放緩。
然而，“沒有不好的市場,只有不好的企業(yè)”。作為行業(yè)領導者的茅臺也在用自己的實際行動，向整個行業(yè)傳遞著信心和正能量。
“茅臺雖然遇到很大的困難和挑戰(zhàn)，但是我們有信心。”貴州茅臺集團公司董事長袁仁國在5月的股東大會上表示，在他看來，信心比黃金更重要、辦法比暫時的困難更多。“今年1月~4月，產品銷售量雖然下降了23.8%，但是銷售額同比增長11.2%。我們針對茅臺酒的新狀況，做出了轉變消費群體的決策，由原來的商務消費轉變向大眾消費，采取順價保量，控量保價的措施，4月份實現(xiàn)了增長。系列酒提出薄利多銷原則，利潤率原來在18.3%，現(xiàn)在只要5%以上。”
“雖然目前有很多政策威力，如嚴控‘三公’消費、酒駕入刑等，但是中國的白酒行業(yè)會在調整中不斷進步，而不會消亡，特別是高端酒，品質好的酒，消費者是越來越喜歡。”袁仁國充滿信心地說。
貴州茅臺集團公司副董事長、總經理劉自力也坦言，白酒現(xiàn)在面臨的問題是整個行業(yè)的，非茅臺酒的問題。即使公司產品銷量同比有所下降，公司產品在行業(yè)中仍然是處于第一位的。“根據(jù)一季報和近期的銷售情況來看，對茅臺酒的實際影響不大。”劉自力說。
而現(xiàn)實的市場似乎也說明了這一點。
據(jù)調查，茅臺酒的批發(fā)價格已經由4月底的820元/瓶、5 月上旬的830元/瓶回升到了5月下旬的880元/瓶左右，團購價格穩(wěn)定在900元/瓶~1100元/瓶之間。
現(xiàn)在看來，茅臺的產品形象和品質形成了較明顯的消費粘性和競爭力,在部分高端消費者心智中產生了不可替代的消費慣性，在市場的調節(jié)下，團購和終端價格也已經逐步調整到了合理的價位空間。
長遠來看，茅臺未來有望率先帶領行業(yè)走出低谷。
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