在經(jīng)歷了5年的飛速發(fā)展后，由于持續(xù)受到國內(nèi)嚴(yán)控“三公消費(fèi)”和消費(fèi)者對于進(jìn)口葡萄酒整體消費(fèi)信心減弱的雙重影響，進(jìn)口葡萄酒在中國市場上出現(xiàn)了一輪震蕩調(diào)整。在這場寒流中，作為中國第二大進(jìn)口葡萄酒來源國的澳大利亞也未能幸免。
出口額下降8%
澳大利亞葡萄與葡萄酒管理局（AGWA）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，我國葡萄酒進(jìn)口總量達(dá)到171,000千升，與去年同期相比減少了13%。其中，又以高價(jià)位葡萄酒的進(jìn)口跌幅最為嚴(yán)重。受同樣的市場波動(dòng)影響，同期中國自澳大利亞進(jìn)口的瓶裝葡萄酒數(shù)量也因此相應(yīng)回落，總量達(dá)16,000千升，進(jìn)口額為1.13億美元，同比下降了8%。
但澳大利亞出口至中國的葡萄酒每升均價(jià)是所有出口國中的最高者之一，達(dá)到6.92美元/升，上升了1%。此外，就出口額而言，澳大利亞仍穩(wěn)坐中國進(jìn)口葡萄酒市場第二位，這說明了中國消費(fèi)者對于澳大利亞中高端葡萄酒的認(rèn)可度越來越高。
另據(jù)澳大利亞廣播公司報(bào)道，在截至2014年7月的一年間，西澳葡萄酒對中國的出口量銳減了25%，出口額也下降了20%，從4160萬美元下降到3340萬美元。從2000到2013年期間，西澳葡萄酒對中國的出口量成指數(shù)值增長，并最終將中國打造成其最大消費(fèi)市場。然而，目前的狀況卻拉響了警報(bào)。
西澳葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)主席Larry Jorgensen表示，中國的相關(guān)政策是導(dǎo)致這種狀況的主因。“我想目前的狀況正是由于當(dāng)前中國政府實(shí)施的反腐政策所致，這在某種程度上的確對我們的葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成了沖擊。”
他認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)不景氣，西澳酒商也不可避免地受此影響，而不利的匯率也加重了其面臨的挑戰(zhàn)。“在匯率和市場萎縮的諸多不利因素疊加下，葡萄酒行業(yè)可能再度面臨寒冬。而考慮到西澳葡萄酒的市場環(huán)境以及其采取的高端路線，西澳酒商可能要對該輪寒流感受得更為深切?！?BR>
市場前景仍樂觀
隨著中國出臺反腐倡廉新政策，嚴(yán)禁公款消費(fèi)，澳大利亞葡萄酒在中國市場的發(fā)展明顯減速，但行業(yè)人士多對中國市場表示樂觀，認(rèn)為這一下滑只是短暫性的。
世界第二大酒飲集團(tuán)、澳大利亞杰卡斯酒莊（Jacob's Creek）的擁有者——保樂力加集團(tuán)稱，從2014農(nóng)歷新年開始，隨著中國政府提倡廉政，嚴(yán)懲公款消費(fèi)，禁止奢侈品送禮，葡萄酒的銷售量就一直沒有顯著上漲。該集團(tuán)認(rèn)為，澳大利亞生產(chǎn)商可能要等到2015年才能看到市場回暖。
澳大利亞葡萄酒管理局市場發(fā)展部總經(jīng)理James Gosper認(rèn)為，打擊奢侈級禮品酒的贈(zèng)送，有它積極的一面。“中國政府的這一監(jiān)管措施對于中國葡萄酒市場的發(fā)展是件好事。很多進(jìn)口商正在引入一些不太知名的葡萄酒品牌，存在大量的品牌貿(mào)易空間。”他說。
Gosper指出，中國市場的這種變化意味著緩慢但更持續(xù)的增長。“中國仍將是一個(gè)強(qiáng)大的市場。未來10年有超過5億中國人將成長為中產(chǎn)階級，他們無疑會(huì)對葡萄酒感興趣?！薄 ?BR>
培養(yǎng)真正的消費(fèi)者
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文章來源華夏酒報(bào)p; 澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經(jīng)理Willa Yang女士接受《華夏酒報(bào)》記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)整個(gè)市場的跌勢還將持續(xù)一段時(shí)間。但在她看來，這其實(shí)也是市場朝著理性化消費(fèi)前進(jìn)的一個(gè)調(diào)整期。在任何一個(gè)葡萄酒消費(fèi)的成熟市場，消費(fèi)都來自于老百姓，而不是政府采購等。她認(rèn)為，面對不斷擴(kuò)大的潛在葡萄酒消費(fèi)群體，要對葡萄酒教育給予巨大關(guān)注?！芭囵B(yǎng)真正的葡萄酒消費(fèi)者是擺在我們面前的當(dāng)務(wù)之急?！?BR>
7月1日，澳大利亞葡萄酒管理局（WAC）和澳大利亞葡萄和葡萄酒研發(fā)局（GWRDC）正式宣布合并成為澳大利亞葡萄與葡萄酒管理局（Australian Grape and Wine Authority，即AGWA），其主要職能是為澳大利亞葡萄酒行業(yè)提供營銷、出口法規(guī)和研發(fā)等方面的統(tǒng)籌管理，通過優(yōu)化的戰(zhàn)略聯(lián)盟更好地將酒莊和種植者的資金用于研發(fā)、市場拓展和推廣活動(dòng)，以獲取更大收益。
新機(jī)構(gòu)的成立無疑將為澳大利亞葡萄酒的推廣及貿(mào)易發(fā)展提供更有力和全面的支持。
Willa Yang表示：“未來一年，除了傳統(tǒng)的一些活動(dòng)比如參加重要展會(huì)、組織路演和大師班之外，我們還將與中國消費(fèi)者進(jìn)行更多的互動(dòng)，比如10月底與城市超市連鎖店進(jìn)行葡萄酒推廣活動(dòng)，12月份聯(lián)手也買酒發(fā)起線上推廣，以及明年1月份的‘澳大利亞酒標(biāo)藝術(shù)活動(dòng)’，后者通過與葡萄酒愛好者的在線互動(dòng)讓他們更加了解澳大利亞葡萄酒及其背后的故事?！?BR>
此外， A+澳洲葡萄酒專家項(xiàng)目再次取得可喜的成績，越來越多的業(yè)內(nèi)專家加入到推廣澳大利亞精品葡萄酒的隊(duì)伍?！拔覀儗⒗^續(xù)借助‘A+澳大利亞葡萄酒學(xué)?！膶＜谊?duì)伍，讓更多行業(yè)人士和消費(fèi)者更好地了解澳大利亞葡萄酒高品質(zhì)、多樣化的魅力所在。
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編輯：施紅
