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　　而這難得的機(jī)遇，往往被保健酒生產(chǎn)企業(yè)忽視，認(rèn)為這個(gè)時(shí)候做好銷量就行了，品牌是以后的事，或者有的企業(yè)存在跟風(fēng)心理，習(xí)慣走別的企業(yè)走過的老路，認(rèn)為沒有必要再去培育品牌。

　　曾一度，大多保健酒的品牌名為枸杞酒、蛇酒、螞蟻酒等突出功能的名稱，企業(yè)對(duì)相應(yīng)的產(chǎn)品商標(biāo)只字不提。即使某種酒賣的好，企業(yè)和產(chǎn)品也難以在消費(fèi)者的心智中產(chǎn)生深刻的印象，更不要提品牌知名度了。

　　后來，出現(xiàn)的勁牌、寧夏紅、致中和等，才是真正意義上做品牌的保健酒，這些企業(yè)也做出了一定的知名度和美譽(yù)度。

　　做品牌極為重要，對(duì)于一個(gè)新品來說，確定品名更為重要。現(xiàn)代營銷講究系統(tǒng)營銷，講究品牌的生命力和爆發(fā)力，一個(gè)品名的確定決定了這個(gè)品牌具有什么樣的品位和風(fēng)格，決定了消費(fèi)群體定位和品牌透射出來的賣點(diǎn)以及在市場(chǎng)運(yùn)作上所透射的力度和方向。

　　比如持酒透射出的“持久”核心價(jià)值，與提出的孝敬父母要“持久”、真心相愛要“持久”、朋友感情要“持久”、鴻運(yùn)當(dāng)頭要“持久”的消費(fèi)理念，渾然一體。“持久”的品名體現(xiàn)出了巨大的商業(yè)價(jià)值，在消費(fèi)者接受時(shí)也比較容易和簡(jiǎn)單。

　　品名不需要一味地針對(duì)功能，也不需要常見的大名字，名稱要取得精妙、鮮活，畢竟這個(gè)行業(yè)需要一些新的元素。而在成長(zhǎng)型的行業(yè)，新品牌成長(zhǎng)的速度也是最快的。

　　比如有個(gè)新品牌叫百事利，它的品牌訴求是“喝百事利酒，健康真正的選擇”，走的是健康文化的路線，其實(shí)“健康”的概念只是保健酒的共性，而百事利就沒有真正把“百事利”這個(gè)品牌的核心概念挖掘出來。