改革開放30多年來，中國的日常消費品零售業洗牌數次。每一次洗牌，雖然“舊事物”并未被“新生事物”完全取代，但“新生事物”的青春力量總在不同程度上改變著整個行業和關聯產業的發展布局。
俗話說，早起開門七件事，柴米油鹽醬醋茶，每一種都是人們生活的日常消費品。但我們不難發現，當柴變為煤或氣進入千家萬戶，當米油鹽醬醋作為快消品成為超市的必備商品時，茶葉這個獨特的產品卻仍然游離于快消品的邊沿。即使在現代的超市中能夠找到茶葉的身影，也大多是專賣或店中店的形式。這是什么原因造成的呢？
據統計，中國目前的茶葉生產加工企業大約有七萬余家，但真正形成品牌影響力和傳播力的企業卻少之又少。在街邊林林總總的茶葉專賣店里，在茶葉集中銷售的茶葉城或專業市場中，茶葉的消費仍然以產地消費、散裝消費為主，即使是包裝精美的禮品茶，大多數依然屬于“三無產品”；真正標有制造商完整信息、具備產品條碼和QS認證許可的品牌茶還是少數。
近年來，在外國茶企巨頭的競爭、電商的沖擊、限制三公消費等影響下，傳統的茶行業遇冷，以禮品和中高端消費為中心，以實體店為經營中心的零售模式正在遭遇前所未有的挑戰。那種認為茶是一種收藏品，賣茶就是賣文化，甚至不屑于走快消渠道的傳統認知束縛了不少茶企的手腳，把茶葉品類
文章來源中國酒業新聞網視為品牌，把所謂的飲茶文化作為營銷策略，忽視現代消費者需求，通過炒作來哄抬價格等等，阻礙了茶葉企業的做大做強。
所以，有業內專家分析說，目前正是我國茶葉企業品牌建樹的絕佳時期，錯過了這一絕佳時期，就是錯過了歷史機遇期。然而，依照快消品發展模式，迅速做大市場，爭取更多的市場份額，是建樹品牌的有效途徑。
隨著一年一度的北京國際茶葉展閉幕，諸多國內茶業生產商、經銷商的目光，已經轉向了今年十月在重慶舉辦的第91屆全國糖酒商品交易會。作為中國食品和酒類行業歷史最久、規模最大、影響最廣的大型專業展會，全國糖酒會富集國內外十幾萬經銷商的強勢資源，能夠為嘗試進軍快消渠道的茶企發展經銷商、加盟商，拓展流通、商超、酒店等快消渠道提供一個優質的展會平臺。本屆糖酒會特設茶葉專區，力圖幫助茶葉企業更好更快地實現營銷模式的轉型升級。
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編輯：張勇
