自2013 年11月，浙江塔牌紹興酒有限公司正式啟動高端黃酒定制業務、開通塔牌定制酒中心黃酒個性化定制網站以來，塔牌高端定制酒一路飆升，半年時間已陸續為文化界、經濟界、演藝界、體育界等數十位名人開發了個性化高端定制酒產品，為寒冬里的酒類市場點燃了一把火。
《華夏酒報》記者了解到，塔牌紹興酒此番推廣的高端黃酒定制業務不僅在操作技術的創新應用上較傳統定制酒業務更具先進性，而且在該項業務的推廣理念和營銷模式上也別出心裁，初期并未將重心放在高端商務宴請、婚宴等主流消費領域的拓展上，而是率先推出了塔牌名人定制酒產品（產品規格為5L）。
“作為黃酒品牌中專業的定制酒中心，我們不僅看重產品設計帶給客戶獨特的定制體驗，為每一位個人或者每一個團體實現各自獨特的定制心愿也同樣是我們的追求。”塔牌紹興酒副總經理繆洪湖說。
“我們在每一款產品的禮盒包裝上都預留了一定尺寸的定制區域，可放置文字或者圖片。文字不超過16字，圖片為橫向即可，文字還可以在花樣上做相關設計，我們的設計師也精心設計了一系列文字圖案模板以供挑選。同時，在酒瓶上也可實現文字信息定制。我們的目標是為客戶記錄每一個重要的時刻，儲存每一刻精彩瞬間的甜美。設計精致的酒瓶，即使在飲用完之后，也可作為藝術品保留，上面的定制信息更是能夠長久地記錄點滴回憶。”繆洪湖進一步介紹。
繆洪湖表示：“塔牌高端定制酒業務的深入拓展具有兩方面的價值：一方面，塔牌在產品設計上通過融入極具個性特征和專屬特質的個人身份元素，使之具有唯一性和
文章來源華夏酒報專屬性，從而極大地提高了定制產品的身份感和認同感，提高了產品的感性體驗；另一方面，塔牌名人定制酒的另外一層意圖是充分借助名人效應，有效激活高端黃酒定制服務，帶動婚宴、壽誕、禮品、商務、私藏等各種形式的定制需求。相比較為粗放的傳統黃酒定制服務，塔牌開啟運作的高端定制酒服務更加精細、精準，產品研發充分體現了消費者價值導向，所以更能觸動人心?！?BR>
業內人士認為，塔牌名人定制酒業務的開展是提升中高端黃酒市場空間、推動黃酒價值回歸的一種積極嘗試。這種定制酒產品借助名人的影響力和號召力能夠在市面上形成一定的自然銷量，但這種定制開發模式的精髓實際上在于傳播，即借力名人效應為酒企自身定制酒業務的深入開展造勢。所以，酒企可以將名人定制酒開發作為推動主流定制酒業務拓展的一種營銷手段。從投入產出比來看，名人定制模式的操作成本相對較低，但整體產出價值和對定制酒業務的整體貢獻率卻比較高。此外，在名人定制酒業務開展中，若能為與自身品牌氣質相符的名人進行產品定制，將使品牌傳播事半功倍。塔牌紹興酒的高端黃酒定制業務模式對白酒、葡萄酒行業也具有一定的啟示和借鑒意義。
繆洪湖透露，短短半年內，塔牌紹興酒已成功吸納了成龍、譚晶、汪峰、李寧、于丹、黃曉明等數十位社會名流、精英前來開發塔牌定制高端黃酒。塔牌定制酒進入了一個空前火爆的時代。
“塔牌定制酒能有如此旺盛的活力，靠的是卓越的品質、厚重的文化、優質的服務。養人的還是塔牌手工酒，塔牌定制酒，定出品味、定出生活、定出別樣情?！笨姾楹忧檎f道。
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編輯：施紅
