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隨著天氣變熱，飲料消費也隨之升溫。新品上市、降價、買一送一，幾乎每個大品牌都配備了現場促銷員，零距離的爭奪愈演愈烈。
近日，筆者珠海華潤萬家等大型超市看到，瓶裝水、茶飲料、果汁等被擺放到了最顯眼的位置，不少飲料也紛紛通過降價促銷搶占市場。如原價2.6元的500毫升零度可口可樂比原來便宜了0.2元，農夫山泉的水溶C100也比原來便宜了0.4元，售價 3.9元，250ml×16盒裝的王老吉涼茶促銷價為30.9元，比之前便宜了近4元。
據現場的銷售人員介紹，消費者選擇更多地偏向果汁飲料，超市擺放的果汁飲料數量比去年增加了近一倍，規格和品種也更為齊全，500毫升、300毫升、250毫升、1升規格各異，胡蘿卜汁、蘋果汁、西柚汁、芒果汁等，滿足了消費者個性化的需求。據了解，繼鮮橙多之后，可口可樂公司推出的 “酷兒”、百事可樂公司推出的鄉村果園系列飲料都取得了不俗業績，果汁飲料的市場前景被廠家和商家看好。
糖價上漲無糖飲料有契機
筆者在珠海各大超市還了解到，今年無糖飲料的品種要多于含糖飲料，各種品牌的冰紅茶、綠茶、花茶等占據了超市的飲品柜臺，各大品牌的無糖飲料價格平均下浮幅度在10%—20%，據了解，今年無糖飲料在4月份就開始大規模上市，新品種也很多，價格上，新品飲料比去年推出的產品稍低一些，并且促銷活動十分頻繁。
對于無糖飲料的大規模促銷舉動，一位業內人士分析認為，今年以來糖價大幅上漲，給飲料生產企業帶來很大成本壓力，冰激凌、蛋糕、飲料等含糖飲品的利潤空間縮減，而生產企業又無法降低產品質量，造成生產成本加大，無力再大幅度降價促銷。而無糖產品正可抓住這一契機，“輕裝”上陣，通過降價促銷搶占飲料市場份額。從長遠看，若糖價一旦降下來，無糖飲品的價格優勢就會遜色，因為大多消費者尤其是兒童更偏好甜味飲料。
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