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　　中國葡萄酒行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不僅帶來國際頂尖葡萄酒品牌的落地開花，更推動了本土葡萄酒品牌的興起。要在激烈的市場競爭中占有一席之地，讓消費(fèi)者在酒架前幾秒鐘內(nèi)鎖定自己的品牌，除了提升酒本身的品質(zhì)之外，創(chuàng)新的標(biāo)簽和包裝設(shè)計也能提升產(chǎn)品的貨架吸引力，最終贏得消費(fèi)者的青睞。
    　
　　來自美國加利福尼亞州帕薩迪那市的艾利丹尼森公司作為全球領(lǐng)先的標(biāo)簽專家，用75年的專注幫助國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)解決標(biāo)簽的設(shè)計與生產(chǎn)問題。無論設(shè)計風(fēng)格怎樣多變，葡萄酒生產(chǎn)商和標(biāo)簽設(shè)計師都可以在艾利丹尼森找到合適的標(biāo)簽解決方案。

　　瞄準(zhǔn)市場，
　　酒標(biāo)設(shè)計破“同質(zhì)化”
    　

　　艾利中國標(biāo)簽材料部市場經(jīng)理陳庶

　　艾利中國標(biāo)簽材料部市場經(jīng)理陳庶在2010艾利丹尼森葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計研討會上表示：目前中國葡萄酒市場無論在葡萄酒的品質(zhì)、品牌建設(shè)，甚至在分銷渠道的搭建上，普遍存在“同質(zhì)化”的現(xiàn)象。品牌獲得成功的關(guān)鍵就是打破同質(zhì)化，塑造品牌個性，這勢必要在酒本身的品質(zhì)以及包裝上下功夫。
    　
　　葡萄酒品牌制勝的三大法寶是“品質(zhì)”、“市場推廣”和“營銷通路”。品質(zhì)是品牌獲得認(rèn)可的重要保證，酒的品質(zhì)包括了葡萄酒本身蘊(yùn)含的文化和本身的酒質(zhì)。中國目前有600家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，其中一半的企業(yè)是在近三到四年內(nèi)成立的，高速的擴(kuò)張和崛起必然導(dǎo)致酒自身文化的缺失和品質(zhì)的參差不齊，包裝上不乏相互拷貝，缺乏屬于企業(yè)自己的品牌個性。少數(shù)幾家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)具備市場推廣的經(jīng)驗和較強(qiáng)的品牌意識，對于品牌建設(shè)有足夠的重視。
    　
　　在陳庶看來，葡萄酒標(biāo)的印刷分為三個部分。第一，葡萄酒標(biāo)主體圖案的印刷：葡萄酒標(biāo)的主體圖案往往以一些細(xì)致精美、古樸典雅的圖案為主，使用的材料主要為較為粗糙未涂布紙，對于在這類材料上的圖案處理，輪轉(zhuǎn)膠印是最合適的印刷方式，因為它有很好的網(wǎng)點(diǎn)還原特性和精細(xì)文字、線條的再現(xiàn)能力。在歐洲和澳洲等地區(qū)，超過70%的不干膠酒標(biāo)印刷廠使用的是輪轉(zhuǎn)膠印設(shè)備，另外30%左右的印廠使用凸版印刷設(shè)備；第二，葡萄酒標(biāo)其他部分的印刷：文字說明部分如果是非常細(xì)小的文字，且包含一些防偽微縮文字及圖案時，也可以采用膠印方式。如果只是一般正常大小的文字和條碼，并包含一些色塊，則可以考慮采用柔性版印刷方式。
 　　
　　酒的品牌名和生產(chǎn)年份往往是最吸引消費(fèi)者目光的，若采用絲網(wǎng)印刷方式，則可獲得立體效果和鮮艷飽和的色彩，更容易引起消費(fèi)者的注意；第三，葡萄酒標(biāo)印后加工處理：葡萄酒標(biāo)要給人以高貴、穩(wěn)重的感覺，所以在印刷之后，還要進(jìn)行一些后加工處理。例如在公司的標(biāo)志或一些裝飾性線條處，通過冷轉(zhuǎn)移和熱燙印的方式增加金銀效文章來源華夏酒報果。此外，還要對葡萄酒標(biāo)進(jìn)行壓凹凸、模切、清廢、分條、復(fù)卷等后加工處理。

　　創(chuàng)新設(shè)計，
　　中國品牌創(chuàng)國際化
    　
　　正如艾利亞太區(qū)市場總監(jiān) Andrew  Crawford 所說：“近些年亞洲的葡萄酒消費(fèi)增長速度已經(jīng)達(dá)到世界水平的兩倍，目前中國無疑是亞洲最大的葡萄酒市場，預(yù)計在2018年將會超過美國成為全球最大的葡萄酒消費(fèi)市場，而這一市場契機(jī)對于艾利和所有從事不干膠標(biāo)簽印刷的企業(yè)而言將是繼日化、醫(yī)藥、食品不干膠標(biāo)簽得到廣泛應(yīng)用后不干膠標(biāo)簽市場又一巨大增長點(diǎn)?！辈簧僦闹袊咸丫粕a(chǎn)商已經(jīng)使用艾利丹尼森的標(biāo)簽解決方案，并由此在品牌塑造和市場銷售上獲得新的成功。
    　
　　上海申馬釀酒有限公司于2002年采用艾利丹尼森的新壓敏標(biāo)簽對其最為暢銷的皇軒葡萄酒進(jìn)行重新包裝，自那時起，上海申馬釀酒有限公司已轉(zhuǎn)為在超過90%酒瓶上使用壓敏標(biāo)簽。艾利丹尼森的壓敏標(biāo)簽技術(shù)為申馬帶來無盡的標(biāo)簽創(chuàng)造潛力以及不斷上升的貨架吸引力，幫助上海申馬釀酒有限公司在激烈的競爭中獨(dú)占鰲頭。2009年，皇軒新增銷售額上升20%，銷售利潤上漲24%，上海申馬釀酒有限公司將如此喜人的成果歸功于從膠粘標(biāo)簽到壓敏標(biāo)簽的轉(zhuǎn)變。
    　
　　壓敏標(biāo)簽作為一種創(chuàng)新營銷方式，不僅使皇軒品牌從競爭者中脫穎而出，還通過滿足消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)品牌的需求與消費(fèi)者建立聯(lián)系，品牌吻合消費(fèi)者融合時尚、高雅與國際文化的理想生活方式。
    　
　　“葡萄酒的酒標(biāo)就像是酒的大使，代表了酒的形象?！标愂@樣概括標(biāo)簽對于葡萄酒的重要性。隨著年輕葡萄酒消費(fèi)者數(shù)量遞增，代表了酒形象的標(biāo)簽設(shè)計也越來越成為品牌制勝的關(guān)鍵。

　　艾利丹尼森：
　　標(biāo)簽行業(yè)的領(lǐng)跑者
    　
　　作為全球標(biāo)簽行業(yè)的領(lǐng)跑者，艾利丹尼森不但致力于不干膠葡萄酒標(biāo)簽材料產(chǎn)品線的設(shè)計和市場推廣，同時也提供卓越的售后服務(wù)和專業(yè)的技術(shù)支持。2000年成立于昆山市的不干膠印刷培訓(xùn)學(xué)院是一所提供世界頂級不干膠標(biāo)簽印刷及加工技術(shù)培訓(xùn)的專業(yè)訓(xùn)練機(jī)構(gòu)，設(shè)有入門級和高級技術(shù)培訓(xùn)課程，為亞太區(qū)客戶、合作伙伴和標(biāo)簽印制上提供最前沿的專業(yè)知識。2006年，艾利丹尼森又于昆山開設(shè)了其在亞太區(qū)的第一個研發(fā)機(jī)構(gòu)——艾利丹尼森亞太區(qū)研發(fā)中心，集基礎(chǔ)研究、應(yīng)用性研究、試點(diǎn)測試及產(chǎn)品商業(yè)化為一體，不斷在材料科學(xué)、聚合物、精密涂層及印刷領(lǐng)域中取得突破性進(jìn)展。面對各種實(shí)際挑戰(zhàn)，艾利丹尼森的專業(yè)團(tuán)隊設(shè)計的不干膠標(biāo)簽材料充分滿足了從葡萄酒設(shè)計、罐裝、儲存到飲用整個過程中對標(biāo)簽材料提出的各種嚴(yán)苛需要。