為對消費者的購買決定產生影響，新西蘭葡萄酒釀酒廠對設計其酒標的設計師及印刷商提出了更高的要求。
Inhouse Design設計公司的Arch MacDonnell說，為在葡萄酒市場中保持住自己的競爭優勢，投資重新設計吸人眼球的酒標對葡萄酒釀造商來說可以算是迫在眉睫。
“目前，葡萄酒市場日益飽和，要在這樣的市場上生存發展，就必須要靠著酒標來吸引消費者了，”他說，“我認為，在銷售網點販賣葡萄酒時，酒標對消費者的最終選擇有著非常大的影響。我認為，現在已經有越來越多的人受酒標的影響而決定購買某款葡萄酒了。”
MacDonnell說，盡管在新西蘭酒標設計一貫“比較保守”，設計上及印刷商現在也開始逐漸拓寬思路了。
“近些年來，創意酒標不斷在新西蘭問世，這也說明了新西蘭的設計師及印刷商在設計葡萄酒標方面取得了一定的成績。”
據新西蘭出版界之傲大賽（Pride in Print Awards）的評委Mark Sullivan所說，從幾年的參賽作品中可以看出，如今的設計師們崇尚的是復雜精細的細節及潤色，例如以浮雕以及模切的方式表現自己的作品。
“事實上，這種設計理念是世界等級的，是設計界的每個人都應該為之自豪的，”Sullivan說。
“今年大賽上齊集了形形色色的作品，從簡單的專色印刷到工藝流程復雜的多色印刷，等等等等。”
“能夠看到如此高質量的作品真是令人高興，但是這些作品也的確為裁判的評判工作帶來了極大的挑戰，因為在評判過程中，哪怕犯一個小小的錯誤都會影響到最終的結果。”
大賽的經理Sue Archibald說，自大賽為葡萄酒酒標設計單獨劃分出一個比賽項目起，參加該項比賽的葡萄酒酒標作品就越來越多。
“幾年前，大賽通過把葡萄酒酒標單獨歸類，表達了對酒標設計的承認與期待。而現在看來，設計師們并沒有讓我們失望，”Archibald說。
“設計師們強烈的設計感使得評判酒標設計的工作愈發具有新意，愈發多姿多彩。而大賽本身也達到了有史以來的最高溫度。”
編輯：王曉雅
