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　　今年以來，黑龍江三得利酒業(yè)有限公司的汪總心情一直不錯。究其原因，之前一款經(jīng)常被仿冒的酒類產(chǎn)品經(jīng)過瓶蓋高科技防偽后，市場上的假冒偽劣產(chǎn)品杜絕了。沒有了假冒偽劣產(chǎn)品的擾亂，市場秩序得以規(guī)范，該款產(chǎn)品的銷售量呈跳躍式攀升，取得了意想不到的銷售佳績。

　　山東麗鵬股份有限公司總裁曲維強向《華夏酒報》記者表示，隨著酒類生產(chǎn)企業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，產(chǎn)品檔次得以不斷提高，如何防偽，成為眾多商家維護品牌形象和開拓市場的重要手段。酒類相關(guān)產(chǎn)品的所有配套供應(yīng)商應(yīng)該加大人力財力投入，幫助酒類生產(chǎn)企業(yè)增加產(chǎn)品科技防偽力度，提高產(chǎn)品美觀度和產(chǎn)品檔次。此舉，不僅是生產(chǎn)企業(yè)所期盼的，也是“十二五”期間構(gòu)建“全產(chǎn)業(yè)鏈釀酒產(chǎn)業(yè)”目標中的重要一環(huán)。

　　曲維強表示，對于市場上出現(xiàn)的假冒偽劣產(chǎn)品，不止困擾著黑龍江三得利酒業(yè)有限公司，幾乎每一個酒類生產(chǎn)企業(yè)都會碰到假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場的現(xiàn)象。據(jù)了解，從高檔酒水“茅文章來源華夏酒報五劍”到區(qū)域二三線強勢品牌，甚至于零售價每瓶約兩三元的低檔酒品，都會出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場、破壞品牌形象的情況。如何有效防偽，成為每一個酒類生產(chǎn)企業(yè)思考的大事。

　　一般來說，消費者在購買酒水時，主要查看產(chǎn)品的外包裝，如產(chǎn)品的外包裝盒、產(chǎn)品的瓶子和蓋子，如果發(fā)現(xiàn)外包裝精美高檔，則很少有人懷疑是假酒。而從事假酒制造的包裝材料主要包括酒瓶、外盒、商標和瓶蓋幾種。受到成本和規(guī)模的限制，大多數(shù)造假者在仿冒一款產(chǎn)品時，一般采用該酒品的回收瓶，而印刷外盒、定制瓶蓋等工序，則由造假者自己完成。

　　當(dāng)前，很多從事收購高端酒水空瓶的人，一個沒有破損的高端品牌酒空瓶，甚至可以賣到百元以上。為了杜絕這種利用回收瓶灌裝假酒牟取暴利的行為，今年以來，山東麗鵬股份有限公司和安徽金種子酒業(yè)聯(lián)合推出了一款毀瓶毀蓋的包裝，這種瓶蓋在開啟后不但瓶蓋破損而且也將瓶子頂部毀掉，可以從根本上杜絕回收空瓶造假的可能。據(jù)了解這種瓶蓋用于金種子酒業(yè)新推出的一款高端產(chǎn)品，預(yù)計可實現(xiàn)每年銷售四五千萬瓶的業(yè)績。

　　曲維強說，很多企業(yè)因為出現(xiàn)假酒而影響正常運轉(zhuǎn)的情況不在少數(shù)，對于新開辟的市場來說，一旦出現(xiàn)假酒，對于整個新興市場的健康運作和消費者忠誠度的樹立，無疑是致命的一擊。

　　同樣，如果在成熟的市場出現(xiàn)假酒的話，短期內(nèi)失去一大批消費者的可能性也很大。而酒水的生產(chǎn)企業(yè)基本都是在釀造工藝和內(nèi)部管理、市場開拓等方面下功夫，很少有精力考慮配套方面防偽的事。

　　另外，生產(chǎn)企業(yè)往往不能找出有效的防偽措施。在這種情況下，配套供應(yīng)商更應(yīng)該有責(zé)任為生產(chǎn)企業(yè)排憂解難。

　　通過麗鵬的努力，一些酒類產(chǎn)品的防偽力度不斷得以強化，有效地保護了品牌的美譽度，對于廠商開辟新市場、維護老客戶等都起到了良好的效果。