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　　今年10月中旬，2015上海網球大師賽即將在上海旗忠網球中心正式開賽。作為“世界第二大球類運動”，網球是世界上最具商業價值的體育運動之一。在西方發達國家，網球運動十分普及，網球產業相當發達。在我國，隨著經濟社會的發展和人民生活水平的提高，以及近幾年我國競技網球在國際賽事上取得輝煌的成績，并出現了李娜這樣的巨星，網球運動迅速普及，球迷數量眾多，網球產業潛力巨大。

　　網球大師賽與喜力的十八年姻緣

　　上海大師賽的故事最早可以追溯到上個世紀90年代。自上個世紀90年代以來，國際網壇ITF、ATP、WTA的頂級或高級別賽事紛紛進入中國，目前國內每年舉辦的國際賽已近20個。其中進入中國時間最長、備受國人關注的就是上海大師賽。上海大師賽是職業網球聯合會世界巡回賽的九站“ATP世界巡回賽1000大師賽”之一，其重要程度僅次于網球四大滿貫和ATP世界巡回賽年終總決賽。誰能料到，這樣規格的賽事，最初竟是由一家啤酒生產公司引進中國的，那就是喜力。

　　“1998年，喜力啤酒把國際性網球比賽正式引入到中國，舉辦了七屆喜力公開賽。中國喜力網球公開賽為探索中國體育產業化擔當了開拓者的角色。當然，喜力對網球的關注和投入是有其‘私心’的，那便是為了增加品牌在中國大陸的知名度。”喜力啤酒華東區總經理陳春巖先生介紹說。

　　20年前喜力進入中國市場時，普通消費者對于啤酒的認識大多集中在國內的幾個區域品牌，對“洋啤酒”談不上什么認識。為了擴大品牌在中國大陸的知名度，喜力內部經過仔細分析和慎重選擇，最終決定“押寶”網球。

　　陳春巖先生告訴記者：“一個品牌要想成功，首先要懂得如何跟消費者溝通，而溝通最重要的就是需要有一個平臺。因此，喜力選擇了ATP，因為這兩者之間是非常匹配的。相對于第一大球足球而言，網球在當時尚算是新興的體育產業，它代表著優雅、陽光、高端，從事這項運動的也是比較富裕的階層，這個階層正好是喜力的目標客戶群。通過ATP這個平臺，喜力能夠將其品質、高端、國際化等品牌信息非常有效地傳達給消費者，并且與消費者建立一個緊密的聯系。”

　　經過喜力在中國不遺余力地推動，大師賽最終正式落戶上海，并且被納入ATP系統，成為世界網球愛好者目光的聚焦所在。可以說，是喜力將網球、將ATP帶到了中國。而喜力啤酒也通過這個平臺，在愛好網球的高端人群中牢牢建立了根深蒂固的印象。陳春巖先生自豪的告訴記者：“我敢說，在網球迷之中，沒有一個人不知道我們喜力的。”的確，18年來，喜力與上海網球大師賽共同成長，給中國消費者帶來了無與倫比的品牌體驗。上海也因大師賽成為亞洲唯一舉辦ATP最高級別比賽的城市。

　　喜力啤酒通過贊助此類大型高端賽事，不但拉近了和消費者的距離，推動消費者參與和提升品牌的活躍度，同時也向外界展示了喜力國際化的品牌形象。

　　創新與突破成品牌基因

　　在談到喜力與體育賽事的淵源時，陳春巖特地指出了兩者間的相似之處，那就是堅持與突破。運動員需要有超強的堅毅，不斷打破傳統、突破自我、超越既有成績，喜力也是如此。“2000年時，淡啤酒在全球范圍內大行其道，有的品牌就會跟風。而喜力堅持原來的口味，頂著壓力不跟隨潮流。時至今日，時間證明，喜力這樣歐式的、全球化的品味最終贏得了消費者的信賴和選擇。同時，喜力也在不同的時期根據具體的市場情況調整自己的品牌戰略，創新與突破是喜力品牌的基因。為了迎合不同消費者的需求，喜力公司會根據每個區域市場的消費習慣做出相應的產品組合，旗下共有200多個國際性、地區性子品牌，包括Tiger、Anchor、Strongbow等。喜力還不斷推出創新產品，如全球唯一的5升二氧化碳生啤桶、膠囊式生啤機等。”陳春巖說。

　　在被問及“為什么喜力品牌發展至今一直都沒有找任何形象代言人”這個問題時，陳春巖總經理表示，喜力啤酒品牌的核心消費者定位在25-35歲的年輕人，他們要求自己的行為舉止表現不落俗套，標榜自己懂得如何駕馭人生，走向未來。當他們手握喜力啤酒，即無聲闡釋著自己是一個自信、有閱歷、充滿智慧并勇于接受新挑戰文章來源中國酒業新聞網的人，彰顯其擁有駕馭世界的能力。“喜力啤酒不斷地伴隨并激勵著我們的目標消費者，因此，每一位消費者就是喜力品牌最好的詮釋和代言人。”

　　面對即將到來的上海大師賽，作為淵源最深的贊助商之一，喜力啤酒每年總是率先向這一世界網壇頂級賽事獻禮，將網球、啤酒和享受時尚生活結合在一起。今年10月，喜力將再次以嶄新的姿態、獨具創意的形式獻禮上海大師賽。陳春巖透露：“今年，我們將重點打造‘傳送門’。新奇獨特的互動游戲不但能讓全國各地熱情的球迷親身體驗一把在運動場揮拍擊球的拼搏快感，拉近與ATP現場的距離，更有機會贏得來上海旗忠網球中心現場觀看比賽的機會。”