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百威英博合并薩博米勒 精釀啤酒商機(jī)會(huì)何在?
來源: 界面新聞  2015-10-21 09:31 作者:周依帆

  全球最大的兩家啤酒公司即將合并,成為龐大的酒業(yè)巨擘。如果一切順利的話,百威啤酒的東家百威英博和米勒啤酒的制造商薩博米勒將控制全球30%的啤酒品牌。

  兩家啤酒業(yè)巨頭的合并對于美國啤酒市場的影響更是巨大。全美最受歡迎的10大啤酒品牌中,將有8家歸于合并后的新公司旗下。包括百威淡啤、百威啤酒(Budweiser)、米勒淡啤、科羅娜啤酒(Corona)、Natural清啤、雪花清啤、米獅龍?zhí)蒯労脱┗ㄆ【啤?/P>

  如果合并過程順利的話,兩家公司合并后的總市值將達(dá)到2750億美元。不過,合并可能不會(huì)為百威英博和薩博米勒帶來直接利益。

  根據(jù)Business Insider記者梅麗莎·斯坦格(Melissa Stanger)的說法,這次合并反而可能會(huì)給精釀啤酒廠帶來一些意外幫助。

  “工藝釀酒商和飲酒愛好者之間,有一種非常特殊的情誼,他們會(huì)一起創(chuàng)造、分享那些復(fù)雜的啤酒口感。這種特點(diǎn)在大規(guī)模生產(chǎn)的啤酒中很難找到。”梅麗莎寫道。

  “人們對啤酒的愛好是非常獨(dú)立且私人化的。”釀酒商協(xié)會(huì)(Brewers Association)負(fù)責(zé)人保羅·加查(Paul Gatza)告訴Business Insider記者,“如果他們最喜歡的啤酒或者他們獲得這種啤酒的方式受到了影響,又或者某樣事物與他們關(guān)心的酒商之間產(chǎn)生了利害關(guān)系,他們會(huì)對這件事情上心,并希望自己能為此做些什么。所以,人們可能會(huì)把這次合并看做團(tuán)結(jié)當(dāng)?shù)鼐劸粕痰臅r(shí)機(jī)。”

  百威正迅速失去它作為美國最具代表啤酒品牌的地位。根據(jù)記者特里普·米克爾(Tripp Mickle)在《華爾街時(shí)報(bào)》的報(bào)道,最近一項(xiàng)公司研究發(fā)現(xiàn),21歲到27歲的人群中有44%從未嘗試過百威品牌的產(chǎn)品。

  百威是美國第三大受歡迎的啤酒品牌,位次于百威淡啤和銀子彈啤酒。百威啤酒在其品牌巔峰1998年時(shí),曾一年售出過5000萬桶啤酒,而如今,這一數(shù)字已縮減至1600萬桶。

  為了彌補(bǔ)這種不足,各大公司希望通過收購精釀啤酒商來分一杯羹。百威為此收購了擁有南瓜桃子啤酒產(chǎn)品的艾麗希安釀酒廠(Elysian Brewing Co.)。安海斯·布希公司(Anheuser-Busch)也擁有德克薩斯州ZiegenBock和加拿大紅大馬哈魚(Kokanee)這樣的精釀啤酒品牌。

  南非米勒也開始涉足精釀啤酒產(chǎn)品,旗下?lián)碛忻绹钍軞g迎的精釀啤酒品牌——藍(lán)月亮比利時(shí)白(Blue Moon Belgian White)。南非米勒曾在《金融時(shí)報(bào)》的采訪中表示,還準(zhǔn)備添置更多的精釀啤酒產(chǎn)業(yè)。

編輯:戰(zhàn)淇菲
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