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　　“買買買”、“好喝”、“干杯”……“雙11”當天，《華夏酒報》記者專訪了在某大學做外教的加拿大人Michael，Michael雖然中國話會說的不多，但一聊起“雙11”，他還是一口氣喊出了好幾個詞。作為網(wǎng)購達人，他不僅參與青島啤酒的在線秒殺的活動，還興奮的向記者講述自己的網(wǎng)購經(jīng)歷和心得。

　　在眾多消費者的參與下，青島啤酒也連續(xù)三年在“雙11”成為啤酒類銷量第一品牌。

　　喜歡網(wǎng)購，愛喝青島啤酒

　　Michael第一次在中國網(wǎng)購大概是一年多以前，而第一次參加“雙11”則是去年，他購買了一臺彩電。從那以后，這位“網(wǎng)購達人”便一發(fā)不可收拾，家里所有的大小家電，甚至啤酒等快消品幾乎都是從網(wǎng)上購買的。

　　談到今年“雙11”Michael打算買什么這個話題，Michael顯得很興奮。“我今天還要買很多青島啤酒，尤其是黑啤會多買一些。”Michael表示，從實體店買啤酒還要往家里扛，很重很麻煩，但是從網(wǎng)上買，想買多少就能買多少。去年夏天，Michael第一次從網(wǎng)上買了一箱青島啤酒，結果第二天就收到貨了，速度快、價格比實體店還有優(yōu)惠，Michael對這次的購物體驗非常滿意。之后，Michael就開始從淘寶、青啤快購APP等網(wǎng)絡途徑購買青島啤酒。

　　談“秒殺”：重在參與

　　11月11日上午10點55分，Michael和記者說了句抱歉后，就拿出手機登陸青啤快購APP。他解釋說，11月11日至11月21日期間，每天11點，青島啤酒都有秒殺活動。“今天的活動產(chǎn)品是黑啤，聽說只要30元一箱。”在等待秒殺活動開始的間隙，Michael告訴記者，自己每次喝黑啤都會想起自己的祖父，在他小時候，祖父總是逗他喝黑啤，所以現(xiàn)在一聞到黑啤的味道就喚起兒時的回憶。也因此，黑啤的秒殺活動他一定要參與。

　　不過很可惜，Michael雖然第一時間點擊屏幕，但最終秒殺還是沒有成功。Michael聳聳肩攤攤手表示失望，但隨即一句“重在參與”活躍了現(xiàn)場氣氛。

　　消費觀：只買自己需要的

　　“我雖然喜歡在網(wǎng)上購物，但是我不會因為便宜而盲目下單。”Michael表示，自己網(wǎng)購的心得就是一定要買自己需要的東西，即使“雙11”這樣的瘋狂購物節(jié)，也只關注自己需要的，其他的商品價格再低也與自己無關，這樣的網(wǎng)購才是真正省錢。“領帶、青島啤酒都是我需要的。”

　　作為一名加拿大人，當記者問他是否會在中國海淘家鄉(xiāng)商品時，Michael告訴記者，他最喜歡加拿大的咖啡，過去想喝時只能拜托朋友從加拿大寄過來，一般要6～8周的時間，這讓他等的很著急。但是現(xiàn)在有了海淘和跨境電商，他從天貓國際就能直接購買家鄉(xiāng)的咖啡，很快就能收到，非常方便。

　　數(shù)據(jù)談：青島啤酒連續(xù)三年啤酒類第一

　　在青啤銷量數(shù)據(jù)的背后，Michael只是千千萬萬青島啤酒粉絲中的一位。

　　數(shù)據(jù)顯示：11月11日00：30時，青島啤酒在天貓上的銷售量較去年同期增長105%；11：00已超過去年“雙11”全天的銷量；截至目前，訂單數(shù)量還在不斷增加，銷售額明顯高于同期。從后臺數(shù)據(jù)上看，青島啤酒銷量TOP5區(qū)域包括山東、廣東、北京、浙江、上海；由于今年配送能力提升，東北、西南、西北省份的銷量均有大幅提升。

　　電商是進口啤酒的主要戰(zhàn)場之一，“雙11”也是眾商家必奪之地。今年青島啤酒繼續(xù)“領跑行業(yè)”，完勝進口啤酒品牌，連續(xù)三年奪得天貓“雙11”啤酒類第一品牌！青島啤酒創(chuàng)新營銷事業(yè)總部副總經(jīng)理李奕霆曬出了今年“雙11”的成績單。

　　據(jù)介紹，今年“雙11一”，青島啤酒除了在天貓、京東、1號店、亞馬遜、易夠等第三方網(wǎng)購平臺之外，還搭建自有電商渠道，包括微信端的“青島啤酒微信商城”、自有APP青啤快購，多渠道滿足消費者的網(wǎng)購需求。

　　對此，知名IT評論人、《解密小米》作者磐石之心表示，傳統(tǒng)企業(yè)轉型電商主要有兩種模式，一種是入駐天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺，另一種模式是自營電商，“青啤快文章來源華夏酒報購”APP就是這種模式，第一為用戶購買更加便捷，其他在物流上打通了最后一公里。讓社區(qū)成為自己的代銷點這種模式，既提高送貨效率，又提升服務質(zhì)量。他認為：“從電商初期的拼價格到現(xiàn)在的拼差異化服務，誰的服務更有差異化，誰的服務更能黏住用戶，誰就能在激烈的競爭中取勝。”

　　“‘雙11’是消費者的節(jié)日，我們希望通過這個平臺和這些節(jié)慶，更好的回饋消費者對青島啤酒的厚愛和支持，也希望他們在觸網(wǎng)中，不僅能感受到網(wǎng)購所帶來的優(yōu)惠、便捷、過癮，更能體驗到青島啤酒所帶來的暢飲的快樂和激情。”李奕霆表示。