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　　8月21日，來(lái)自美國(guó)的Joey先生下午三點(diǎn)就坐在了青島國(guó)際啤酒城的青啤大世界里，身旁已經(jīng)有了兩只空著的扎啤杯。當(dāng)記者問(wèn)他為什么會(huì)到青島來(lái)參加啤酒節(jié)，Joey先生笑了，他到中國(guó)來(lái)的目的地是北京，之所以到青島來(lái)，是因?yàn)樗吹叫侣勆险f(shuō)第19屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)幕了，主題是“青島與世界干杯”。作為一個(gè)在美國(guó)就非常喜歡喝青島啤酒的“世界公民”，他認(rèn)為他收到了“干杯”的邀請(qǐng)，于是欣然來(lái)到青島，暢飲青島啤酒。

　　Joey先生只是“收到”這份邀請(qǐng)并到青島來(lái)參與節(jié)日的眾多國(guó)內(nèi)外友人中的一員。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自8月15日開(kāi)幕以來(lái)的8天，青島國(guó)際啤酒城共接待來(lái)自海內(nèi)外的游客超過(guò)186萬(wàn)多人次，每時(shí)每刻都有不同膚色的各國(guó)朋友來(lái)參加這場(chǎng)大型聚會(huì)，共同“與世界干杯”。

　　這就是青島國(guó)際啤酒節(jié)的感召力！作為中國(guó)最早的、以啤酒為媒介，融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的大型節(jié)慶活動(dòng)，青島啤酒節(jié)是亞洲最大的啤酒盛會(huì)、中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)之首。伴隨著青島國(guó)際啤酒節(jié)從一個(gè)地方的小型節(jié)會(huì)成長(zhǎng)為亞洲第一的啤酒盛會(huì)，青島國(guó)際啤酒節(jié)成為青島啤酒、青島市國(guó)際化步伐的見(jiàn)證。

　　而青島啤酒與青島，不僅品牌與城市同名，而且還幾乎同齡。城市因品牌而知名，品牌因城市而發(fā)展。像青島啤酒與青島這樣，一個(gè)品牌能夠給予一座城市這么大榮譽(yù)和價(jià)值，在中國(guó)實(shí)不多見(jiàn)。從青島啤酒締造了第一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)以來(lái)，青島的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及國(guó)際影響力與日俱增，青島國(guó)際啤酒節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)令全球矚目的節(jié)慶品牌、一個(gè)全民狂歡的大party，也已成為世界了解青島、青島走向世界的捷徑，可以說(shuō)青島啤酒為成就城市的光榮與夢(mèng)想搭建了一個(gè)巨大平臺(tái)，讓青島啤酒和青島一起在國(guó)際舞臺(tái)共舞，讓青島與世界干杯！

　　
源于一個(gè)夢(mèng)想——東方慕尼黑

　　有人說(shuō)：無(wú)論是啤酒底子或是城市風(fēng)貌，青島與慕尼黑太相像了，這是中國(guó)甚至亞洲的許多城市無(wú)法比擬的。

　　青島，這座一百余年歷史的城市，從一開(kāi)始就被烙上了德國(guó)的印記，也是與慕尼黑淵源的起點(diǎn)。而青島啤酒，這個(gè)德國(guó)釀酒師首創(chuàng)的、與青島這個(gè)城市幾乎同齡的啤酒品牌，更與慕尼黑有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。早在1906年，剛剛問(wèn)世不久的青島啤酒已經(jīng)在慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)；此外，青島啤酒最早的釀酒師奧古特來(lái)自于慕尼黑所在的巴伐利亞州，青島啤酒使用的傳世百年的酵母，同樣來(lái)自于德國(guó)——那個(gè)啤酒的麥加圣地。

　　1991年，與慕尼黑有著廣泛學(xué)術(shù)交流、受過(guò)慕尼黑啤酒節(jié)熏陶的青啤人升騰起一個(gè)夢(mèng)想：既然青島和慕尼黑有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，我們能否也辦一個(gè)慕尼黑那樣的啤酒節(jié)？

　　當(dāng)時(shí)的青島已經(jīng)是一個(gè)深深鑲有青島啤酒符號(hào)的海濱城市，啤酒已成為城市文化重要的組成部分。在經(jīng)歷了十多年的改革開(kāi)放之后，那時(shí)的青島已經(jīng)成為全國(guó)意識(shí)比較超前的城市。因此，青島啤酒提出創(chuàng)辦啤酒節(jié)的想法得到了市政府的支持。

　　1991年6月23日~30日，由青島市政府主辦，青島啤酒廠組織承辦，以青島啤酒為龍頭的首屆青島國(guó)際啤酒節(jié)在青島中山公園舉行。一個(gè)企業(yè)承辦一項(xiàng)幾十萬(wàn)人參與的大型活動(dòng)，青島啤酒傾注了自己全部的力量。另一方面，青島啤酒用自己寬廣的胸懷奠定了青島啤酒節(jié)國(guó)際化的基礎(chǔ)：邀請(qǐng)了日本、美國(guó)、加拿大、德國(guó)、新加坡、香港等國(guó)家和地區(qū)的啤酒廠、啤酒代理商參加了展銷(xiāo)和交流。啤酒節(jié)期間，30多萬(wàn)人參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，舉行了中外啤酒飲料技術(shù)講座與交流、時(shí)裝表演、文藝晚會(huì)、海上風(fēng)光游覽等活動(dòng)。第一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的成功，讓啤酒節(jié)成為世界了解青島的窗口。當(dāng)時(shí)就有人評(píng)價(jià)說(shuō)：啤酒節(jié)使青島這座美麗浪漫的城市更富有魅力。

　　此后，青島國(guó)際啤酒節(jié)發(fā)展成為由國(guó)家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝點(diǎn)一新，舉城狂歡；國(guó)際啤酒城內(nèi)酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引超過(guò)20多個(gè)世界知名啤酒廠商參節(jié)，也引來(lái)300萬(wàn)左右的海內(nèi)外游客舉杯相聚。

　　如今，在國(guó)際化影響力方面、在節(jié)日的文化塑造方面，青島啤酒節(jié)距慕尼黑啤酒節(jié)還有差距。但快速前進(jìn)的青島啤酒節(jié)，正以自己的方式，演繹著不同于西方世界的啤酒奇跡，演繹著城市中國(guó)的文化傳奇：第19屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)幕后的6天里，啤酒城共接待來(lái)自海內(nèi)外的游客超過(guò)百余萬(wàn)人次，飲酒量超過(guò)300噸；有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)：啤酒節(jié)對(duì)青島市旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)作用明顯，為青島創(chuàng)造了又一個(gè)“黃金周”。

　　
一個(gè)國(guó)際化愿望——與世界干杯

　　作為最早進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)品牌之一，青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62個(gè)國(guó)家和地區(qū),居中國(guó)啤酒出口量首位，占到中國(guó)啤酒出口量的50%以上。被認(rèn)為是在全球“已獲得相當(dāng)認(rèn)可”的中國(guó)公司，是“中國(guó)的形象使者”。也正因?yàn)檫@樣的背景，青島啤酒樹(shù)立了帶有明顯國(guó)際化色彩的愿景——成為擁有全球影響力的國(guó)際化大公司。

　　在這一愿景指引下，青島啤酒2005年成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。隨后，青島啤酒制定了以激情為主線的五年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃：2005年醞釀激情，2006年點(diǎn)燃激情、2007年傳遞激情、2008年釋放激情、2009年演繹激情。巧合的是，青島也成為北京奧運(yùn)會(huì)的協(xié)辦城市，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的帆船項(xiàng)目在青島舉行。過(guò)去，許多人特別是外國(guó)人先知道青島啤酒，后知道青島城市。隨著青島市對(duì)城市形象推介力度的加大，特別是2008年奧運(yùn)會(huì)，青島市作為奧帆賽舉辦地，青島的知名度越來(lái)越高。青島啤酒作為奧運(yùn)贊助商，也與這座奧運(yùn)城市共同傳遞奧運(yùn)激情，用激情點(diǎn)燃?jí)粝耄纬闪饲鄭u啤酒這個(gè)品牌和青島這座城市的互動(dòng)關(guān)系。可以說(shuō)奧運(yùn)讓世界人們更加熟悉青島啤酒、青島，更加喜歡青島和青島啤酒。

　　然而奧運(yùn)畢竟短暫，啤酒節(jié)卻是每年都在進(jìn)行，所以青島國(guó)際啤酒節(jié)無(wú)疑是青島、青島啤酒國(guó)際化元素可以更頻繁使用的傳播平臺(tái)。百年青島，百年青啤，在這里完美交匯，以啤酒為媒，架起了青島與世界人民溝通與交流的橋梁。“青島與世界干杯”的主題，無(wú)疑充分詮釋了青島、青島啤酒在國(guó)際化道路上的夢(mèng)想與激情。

　　據(jù)了解，今年有來(lái)自德國(guó)、美國(guó)、日本、澳大利亞、法國(guó)、荷蘭、丹麥等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)十個(gè)啤酒品牌“聚首”啤酒城，參節(jié)國(guó)家、參節(jié)品牌和參節(jié)啤酒品種數(shù)量均為歷屆之最。同時(shí)，今年啤酒城共聚集來(lái)自德國(guó)、意大利、荷蘭等國(guó)家的嘉年華娛樂(lè)設(shè)施57臺(tái)（套），狂歡指數(shù)和游樂(lè)規(guī)模創(chuàng)歷屆之最，將營(yíng)造出水陸空三位一體、立體歡動(dòng)的娛樂(lè)空間。

　　另一方面，“演繹激情”的青島啤酒與NBA簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，找到了新的國(guó)際化體育平臺(tái)，在啤酒節(jié)期間更是邀請(qǐng)了NBA傳奇舉行達(dá)瑞爾·道金斯、NBA公牛隊(duì)啦啦隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)Shanon等人到啤酒節(jié)與消費(fèi)者一起“哈”，讓青島國(guó)際啤酒節(jié)更添國(guó)際氛圍。
　　
　　可以說(shuō)，因?yàn)橛辛饲鄭u啤酒，才有了青島國(guó)際啤酒節(jié)；從第一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)的成功舉辦開(kāi)始，青島啤酒就一步一步精心籌劃、邀請(qǐng)青島這個(gè)城市一起，將青島啤酒節(jié)打造成一個(gè)城市節(jié)日、一個(gè)世界頂級(jí)啤酒品牌聚集的盛會(huì)，一個(gè)世界啤酒消費(fèi)者的狂歡party，利用這個(gè)國(guó)際化的舞臺(tái)，青島啤酒實(shí)踐著國(guó)際化的征程；也文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)讓大家一起，用青島啤酒，與世界干杯！