9月30日，受美國哈佛大學邀請，青島啤酒營銷總裁嚴旭在哈佛大學肯尼迪學院為來自哈佛大學商學院、肯尼迪學院、法學院、文理學院及麻省理工大學、東北大學的眾多MBA、博士、教授和訪問學者們做了一場題為《中國品牌國際化》的演講，并就金融危機下中國品牌走出去的機會與哈佛大學師生進行了深入的討論，受到了到場師生的熱烈歡迎。
作為青島啤酒的營銷總裁，嚴旭與在座的哈佛大學師生分享了青島啤酒品牌運作和品牌國際化的歷程和現狀，以及對中國品牌國際化的見解。她說，目前中國產品已經遍布世界，青島啤酒、海爾、華為等企業對如何實現國際化也進行了多種方式的探索，“中國制造”已然成為世界經濟價值鏈上的重要力量。但產品國際化絕不等于品牌國際化，中國企業的未來在于打造真正的國際化品牌。
嚴旭同時強調，“中國企業國際化是個系統問題，不是出口增長100%就國際化了，單向的輸出也不是國際化，進入500強也并不代表就是國際化公司，國際化是在經營管理、核心競爭力、人力資源、財務管理等各方面全方位發展的綜合概念。”
中國作為“世界工廠”的形象應該如何改變？金融危機是中國品牌嘗試改變的好時機嗎？作為有著豐富國際化經驗的青啤營銷總裁，嚴旭給出了肯定的答案。她在演講中反復強調，“金融危機形勢下，中國企業是打造產品向打造品牌轉變的重要機遇”。
她說，“中國企業國際化在目前突破的唯一標志是品牌被認可，目前整個西方經濟都面臨危機，而中國國家實力在增加的時候，就是品牌經營最好的時機。這時候投資渠道、投資終端品牌的回報率是最高的，因為渠道商、消費者正在重新認識中國。”
近年來，青島啤酒在包裝和品牌推廣上有顯著的變化。嚴旭稱，借助全球通行的共同語言——體育，利用成為北京奧運會贊助商的契機，青島啤酒推行了品牌年輕化的巨大變革。她坦言，品牌老化是眾多富有歷史感的知名品牌普遍遭遇的難題。從2003年青島啤酒滿一百歲起青島啤酒就立志“百歲歸零”。談到具體策略，她與商學院的師生分享了青
文章來源華夏酒報島啤酒將體育與娛樂結合，推出的我是冠軍、傾國傾城、NBA啦啦隊全國選拔賽等的策略和心得。
演講當晚，在哈佛大學舉辦的“中國企業國際化”論壇上，嚴旭代表中國企業再次發表演講。她將青島啤酒踐行的現代商業競爭中供應鏈的管理思想、品牌建設體會和國際社會關注的碳管理及啤酒企業積極承擔社會責任、走可持續發展道路上行進的探索與中美各界進行了交流。
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編輯：王玉秋
