年關(guān)將近，元旦的喜慶已經(jīng)悄然而至，回首國(guó)慶60周年時(shí)的盛大場(chǎng)面依然讓人難以忘懷。在國(guó)慶期間，無論是個(gè)人或者企業(yè)，都在以自己的方式表達(dá)著與祖國(guó)同歡的民族自豪感。《人民日?qǐng)?bào)》《解放軍日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)媒體作為黨和人民的耳目喉舌，同時(shí)出版了國(guó)慶特輯為祖國(guó)60華誕獻(xiàn)禮。除此之外，一部分企業(yè)也以自己的方式推出新品，吸引民眾眼球的同時(shí)表達(dá)了民族企業(yè)對(duì)祖國(guó)的熱愛，體現(xiàn)了企業(yè)高度的社會(huì)責(zé)任感。如華潤(rùn)雪花啤酒、郎酒等為消費(fèi)者所熟知的品牌都相繼有國(guó)慶版紀(jì)念瓶裝上市。報(bào)刊的特輯成為眾多收藏愛好者不容錯(cuò)過的藏品，而這些企業(yè)推出的紀(jì)念裝也受到消費(fèi)者的青睞，蒙牛國(guó)慶紅色包裝成為“最經(jīng)濟(jì)紅色藏品”外，雪花勇闖天涯迷彩版紀(jì)念罐裝的銷量也因其醒目和創(chuàng)意在行業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭。
家住東城區(qū)東總布胡同的一位中年收藏者指著藏品間一個(gè)很別致的迷彩罐裝的啤酒說：“怎么樣，這種包裝的啤酒你還是第一次看見吧？我也是！你看，雪花啤酒出的這個(gè)迷彩裝，是我一個(gè)學(xué)生幫我收集到的，他喜歡參與徒步、趴山、開車自駕游這些折騰人的玩意兒，身邊都是一幫時(shí)尚小青年。他們?cè)趪?guó)慶節(jié)前就定好了去個(gè)特別有意義的地方為祖國(guó)慶祝生日，就去了黑瞎子島，開的都是類似軍隊(duì)的那種越野車，特帶勁兒，正愁喝啥酒才能和他們這么大的活動(dòng)般配時(shí)，發(fā)現(xiàn)了這么個(gè)迷彩裝的，覺得特“給勁”，所以買了不少，一路上都喝的這個(gè)。
后來他看見很多年輕人到處找這個(gè)，說是都覺得酷，有個(gè)性，就想這個(gè)東西可能要走俏斷流兒，將來不太好尋摸了，所以就特地給我留了一罐讓我收藏。我后來去超市，還真見到這個(gè)產(chǎn)品了，旁邊還用迷彩箱子做了個(gè)大“坦克”，真的一樣，挺像那么回事兒！還有很多孩子排隊(duì)等著和它合影呢。”
筆者聽說其他城市，比如大連、沈陽、成都、武漢、深圳聽說都有這種勇闖天涯的迷彩裝“坦克”開進(jìn)超市，成了當(dāng)?shù)夭淮蟛恍〉囊粋€(gè)熱鬧事件，尤其是看到的孩子們，每個(gè)都開了好一陣心！許多家長(zhǎng)還把孩子與“坦克”的合影發(fā)到網(wǎng)上來曬。
其實(shí)，從8月份起，雪花的這支產(chǎn)品就已經(jīng)不斷亮相，并因?yàn)槠涮貏e的創(chuàng)想、良好的時(shí)機(jī)選擇和心思巧妙的推廣活動(dòng)引起強(qiáng)烈關(guān)注。
時(shí)機(jī)好不用說：60周年國(guó)慶的大閱兵當(dāng)然是所有男性群體最關(guān)注的事件，而將啤酒尤其是勇闖天涯啤酒換上迷彩新裝，切時(shí)應(yīng)景之余，更符合這個(gè)產(chǎn)品和雪花啤酒連續(xù)組織了5年的勇闖天涯活動(dòng)所形成的那種進(jìn)取、向上的品牌感覺——讓人們有了一種對(duì)全新的生活方式和態(tài)度的向往與追求。尤其是這種精神還暗合了新中國(guó)60年、改革開放30年的追求民族偉大復(fù)興的振奮步伐，讓很多人內(nèi)心激動(dòng)不已，而這支一身戎裝的產(chǎn)品，正可以承載和發(fā)酵這份家國(guó)情懷。
在推廣上，這支產(chǎn)品也是集中突出了“創(chuàng)新”二字的精髓：8月到9月份期間，連續(xù)與全國(guó)各地駐軍部隊(duì)開展幾十場(chǎng)大規(guī)模軍地共建活動(dòng)，如：38軍特種部隊(duì)、三軍儀仗隊(duì)、無人駕駛飛機(jī)部隊(duì)，甚至還跟著這些部隊(duì)中參與國(guó)慶閱兵的官兵們走進(jìn)了閱兵村。聽說軍地共建一項(xiàng)，全國(guó)各地就送出慰問酒品近3萬箱，酒品和物資價(jià)值共近300萬元。
同時(shí)，雪花還成為首個(gè)在《解放軍報(bào)》連續(xù)刊登廣告的啤酒，投放了系列圍繞本支產(chǎn)品的硬廣、軟新聞。從9月12日起，更是在央視一套的閱兵欄目和10月1日當(dāng)天的閱兵前時(shí)段，斥資數(shù)千萬元取得了“60年一遇的廣告機(jī)遇”，制作投放了非常具有差異個(gè)性的“雪花•勇闖天涯共祝國(guó)慶60年”TVC，其內(nèi)容和風(fēng)格的巨大差異化，使該支廣告被許多網(wǎng)友自發(fā)評(píng)價(jià)、傳遞，公認(rèn)為是“09年最有個(gè)性的廣告”之一。
文章來源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng) 一系列動(dòng)作，使軍人群體和擁有軍人情結(jié)、喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的年輕時(shí)尚群體對(duì)雪花在啤酒行業(yè)內(nèi)非常突出的品牌個(gè)性有了更深刻的體驗(yàn)和認(rèn)知道。
“要是有評(píng)比的話，我想雪花這個(gè)迷彩酒完全可以說是2009年最創(chuàng)新的啤酒產(chǎn)品了吧”我的一個(gè)在雜志社工作的朋友說“反正我同事，連營(yíng)銷專版的都這么認(rèn)為，雪花真是個(gè)有個(gè)性、有故事的啤酒品牌。喝雪花，感覺除了好喝以外，還挺有意思、挺有品頭兒的”。
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編輯：樂怡
