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啤酒市場三分天下 華潤雪花有望成為世界杯大贏家
來源:  2015-12-21 06:30 作者:

  足球世界杯即將硝煙再起,在小組賽的分組形勢剛剛明朗之時,國內(nèi)眾多行業(yè)的一部分商家即開始“大打出手”。有了德國世界杯王老吉的成功經(jīng)驗,世界杯對于企業(yè)更加獨具魅力。郎酒在上個月中旬以3330萬元中標(biāo)央視《2010年世界杯射手榜冠軍》的冠名權(quán),對于與世界杯有著微妙關(guān)系的啤酒行業(yè)來說,南非世界杯更是不容錯失的機會。燕京、華潤雪花和青島啤酒作為國內(nèi)啤酒行業(yè)的一線品牌都具備雄厚的實力。華潤雪花啤酒早在韓日世界杯的時候,以楊晨的“一下兩個”開始嶄露頭角,也有德國世界杯期間與央視聯(lián)手的打造《球迷世界杯》的成功經(jīng)驗。因而在這場與世界杯有關(guān)的角逐中,華潤雪花更有可能成為贏家。

  有營銷專業(yè)人士說,啤酒行業(yè)歷來以對運動精神、音樂藝術(shù)及生活方式的倡導(dǎo)作為親近年輕消費群體,塑造時尚、個性品牌形象的幾板斧之一,因此能搭上世界杯這班超級列車,雖簡單直接卻能迅速到達(dá)。更何況,在中國啤酒業(yè)走過了跑馬圈地?fù)屨际袌龅牡谝粋€階段,通過資源整合搶奪和優(yōu)化市場份額的第二階段以后,已經(jīng)整體的面臨提升品牌價值感并最終提高品牌溢價能力,直面與國際品牌在高檔超高檔細(xì)分爭奪并求得最終勝利的階段任務(wù)。在這個階段,各家的常規(guī)做法可以不同,比如雪花啤酒5年來堅持長期與DISCOVERY牽手做倡導(dǎo)生活方式和生活態(tài)度的體驗類探索活動“勇闖天涯”,青島啤酒冠名NBA籃球賽并打造的NBA啦啦隊選舉等活動。但是,對于世界杯這個四年一逢的“全球男人的狂歡節(jié)”來說,集中精力和資源,在最短的時間內(nèi)把對核心消費群該說的、想說的話都“一吐為快”,使其成為提升中國啤酒業(yè)品牌形象的最佳時機,則是大家心照不宣的事實!

  其實啤酒業(yè)圍繞世界杯廣告或活動效果的“賭球”法則,在此前兩屆世界杯一直都在進(jìn)行,每次各有得失。比如大家至今記憶猶新的2002年世界杯,因為有中國隊的摻和,得到中國球迷的格外追捧,眾多品牌也從中受益匪淺,尤其是雪花啤酒的《楊晨:一下兩個》篇廣告,至今仍為許多人津津樂道。

  至于明年的世界杯,各路英雄會如何大顯神通,廣大球迷已經(jīng)開始討論:這些啤酒大佬到底誰的錢能砸出更大的動靜來?很多民間達(dá)人還揭秘:雪花啤酒的最大股東,排名世界第二的SAB釀酒集團(tuán),恰好就是本屆世界杯主辦國——南非舉足輕重的企業(yè)財團(tuán)之一,在南非的地位和影響力堪比三星在韓國的影響力,因此,也可以說,本次的世界杯,雪花啤酒先天就占了天時、地利、人和三個先手,甚至可以說有半個莊家之利。因此,是否可以大膽猜想,雪花完全可以“合理合法更合情”的聯(lián)手S文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)AB為國內(nèi)球迷爭取到任何別家企業(yè)(不限于啤酒商)想都不敢想的專門權(quán)益,如:組織球迷勇闖世界杯球隊駐地,親臨重要比賽場次現(xiàn)場觀球,獲得特別的世界杯紀(jì)念品,“親密接觸”南非這個迷人的國度以及SAB這個世界啤酒業(yè)巨無霸的“老巢”等等……從而更多的與球迷和消費者達(dá)成接觸與互動,占到更大便宜,分得更大一杯羹?!

  至于幾家到底會怎么動作,誰能夠搭好世界杯這列特快列車,賭好為期一個月的這一大球局,啤酒業(yè)界、廣大球迷都在端著酒杯等著欣賞呢!


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編輯:樂怡
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