3月9日，華潤雪花啤酒母公司華潤創業（00291）發布公告稱，華潤雪花收購山東濱州啤酒廠剩余10%的股權。在付出6300萬元之后，華潤雪花已經全資持有濱州啤酒廠。對于在山東啤酒市場已經形成對壘之勢的青啤和雪花來看，這種對壘的爭霸局面將會進一步加劇。
業內人士都知道，山東市場上啤酒的企業盡管有數十家之多，但競爭主要來自于青島啤酒和華潤雪花。此前國內三大啤酒巨頭之一的燕京啤酒在山東曾有過一些動作，就目前來看，燕京啤酒的影響力和市場份額已經不足以和這兩家抗衡。特別是此次雪花收購其在山東的三個企業中的中部企業濱州公司后，這種局面會日益明顯。
“兩巨頭”的紛爭割據
2009年3月，華潤雪花啤酒（中國）有限公司出資2.85億元收購山東琥珀啤酒廠，并成立一家合資企業“華潤雪花濱州公司”，華潤雪花占 90%股權，其合資伙伴也已經承諾剩下的 10%股權將在合資企業成立后3年內出售給華潤雪花。
時隔不到1年，2010年3月9日，華潤雪花啤酒母公司華潤創業發布公告稱，華潤雪花收購山東濱州啤酒廠剩余10%的股權。在付出6300萬元之后，已經全資持有濱州啤酒廠。濱州廠目前的年產能為20萬千升，預計通過技術改造到今年夏天可達到30萬千升。
華潤雪花在青島啤酒大本營山東市場的頻繁動作，成為啤酒行業矚目的焦點。
2009年4月7日，華潤雪花啤酒20萬千升啤酒工程奠基儀式在山東煙臺市舉行。工程總投資達到35271萬元，設計一期年生產能力20萬千升，建成后的煙臺新廠將成為華潤雪花啤酒在山東的第一家新建啤酒廠，并且雪花啤酒山東分公司就設在這里。
至此，華潤雪花煙臺公司、濱州公司、聊城公司的建成完善，從地理位置上來看就標志著華潤雪花在山東省東部、中部和西部的布局已經完全形成。華潤雪花未來在山東的產能將逼近100萬千升，其對山東的策略已經從嘗試轉變為區域對抗，公司在山東北部的市場影響力將擴大。
這兩年，與華潤雪花強勢進入山東市場相比，青島啤酒對于守住家門口市場也是不遺余力的。
山東作為青島啤酒的省級核心基地市場，對于青啤拓展全國市場的重要性不言而喻。作為本土啤酒的龍頭品牌，青島啤酒在山東市場上一直處于強勢地位。近年來，青島啤酒的“整合與擴張并舉”戰略加快了青島啤酒市場份額的增加。
2008年年底，青島啤酒以39%的股份占有率入股煙臺啤酒，與朝日啤酒伊
文章來源華夏酒報藤忠（集團） 有限公司、煙臺啤酒共同打造新的市場攻略。
2009年6月，青島啤酒與山東省商業集團總公司簽署戰略合作協議，收購了魯商集團旗下趵突泉啤酒的品牌、銷售網絡等無形資產。
時至今日，青島啤酒先后參股或收購了包括趵突泉、嶗山啤酒、煙臺啤酒等在內的十幾個山東啤酒企業。
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