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　　世界杯激戰正酣。近日哈爾濱啤酒（以下簡稱哈?。┰谑澜绫贤度氪罅繌V告被新華都(002264,股吧)總裁唐駿譏笑為“一個沒機會走向國際的中國品牌卻重金打國際廣告”。對于哈啤的營銷之道百威英博企業事務部總監郭彥宏近日表示世界杯營銷的目的并不是“國際”而是提高哈啤在中國的地位。

　　哈啤贊助世界杯遭質疑

　　“正好頻道換到世界杯居然看到了哈爾濱啤酒在比賽球場的廣告哈哈大笑!不得不……一個中國品牌也沒有機會去海外發展卻重金做國際廣告?！苯仗乞E在其微博上如此表示言下之意 是對哈啤營銷策略的懷疑。

　　資料顯示哈爾濱啤酒本是一家中國企業2004年美國釀酒商安海斯公司（ＡＢ）收購了其99．66％股權將其性質變為 “洋品牌”2008年7月ＡＢ又被英博集團全資收購并改名為百威英博啤酒集團 （以下簡稱百威英博）。至此哈爾濱啤酒就徹底成為該集團旗下的一個品牌。而由于百威英博是本屆世界杯的贊助商因此哈啤也順理成章獲得了官方認定的世界杯推廣資格。

　　不過各種質疑聲也紛沓而來。“世界杯營銷是每家啤酒廠商的必爭之地。但對國內的觀眾而言能去現場看球的人寥寥無幾大部分都還是通過電視和網絡。哈啤花大價錢贊助世界杯賽場性價比并不高?！币晃灰竽涿臉I內人士表示。

　　哈啤欲“墻外開花墻內香”

　　“我們的想法沒有外界揣測的那么復雜簡單而言就是兩大目標。”對于市面上的各種質疑聲百威英博企業事務部總監郭彥宏如此回應。他表示哈啤世界杯營銷的邏輯中只有兩個目標一是提高哈爾濱啤酒品牌在全國的知名度和地位二是借力世界杯拉升哈爾濱啤酒的銷量。

　　“這是典型的'墻外開花墻內香’手段”啤酒營銷專家康有正表示哈啤此舉應該是希望通過贊助國際著名賽事提高企業的知名度從而打開國內市場。

　　康有正的說法得到了百威英博的確認事實上在百威英博的規劃之中國際市場里已經有了百威這樣一個成熟的品牌。哈啤現階段的重心依舊是國內市場。

　　事實也證明,哈啤此舉正在收到效果。隨著世界杯的舉行,把漢字品牌打到球場廣告牌上,讓哈啤和另一家來自河北保定的新能源企業——中國英利一夜躥紅。目前,中國英利已經成為百度、谷歌最熱門搜索詞,百威、哈爾濱啤酒則在酒吧熱賣。