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     品牌價值因一句話而被受世界矚目：即使一夜之間，全世界可口可樂的工廠被全部燒掉，只要擁有品牌，就可以重建可口可樂。隨著中國經濟在世界經濟中發揮越來越重要的作用，中國經濟界對品牌也越來越重視。也正因為如此，6月28日在北京舉行的第七屆世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會，成為中國經濟界的“兩會”，文章來源中國酒業新聞網備受矚目。會上，青島啤酒品牌價值大幅飆升至426.18億元，持續雄踞同行業首位。

     青島啤酒此前已經連續躋身于中國500最具價值品牌榜，并于2009年躋身世界品牌500強。此次，青啤公司勇擔企業社會責任，推動品牌國際化、年輕化等方面的出色表現，更被廣大消費者和品牌價值評估機構所看重，支撐青啤品牌價值再度飆升。

　　會上，媒體專家點評青島啤酒時說：“沒有一個民族品牌能像她一樣100年來在很多外國人心中代表著中國；沒有一個民族品牌能和她一樣100年來和一個國家深深地融在一起；沒有一個民族品牌能和她一樣100年來經歷風雨而愈加亮麗，這就是青島啤酒。”正如評論所說，青島啤酒在國際化、激情和公益上的卓越表現，讓青島啤酒成為享譽世界的金字招牌。

　　
　　享譽世界的中國品牌

　　作為中國內地第一家在海外上市的企業，青島啤酒公司已成為世界第六大啤酒制造商，是最早走向國際化的中國品牌之一，香港特別行政區的一位前政要曾表示：外國人認識中國，一個是通過2000多年前的孔子，再就是青島啤酒。

　　遠銷世界70多個國家和地區的青島啤酒，在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎，并于2009年躋身世界品牌500強，在世界上擁有眾多的粉絲。兩位土耳其友人，將在家中喝完的青島啤酒易拉罐擺成了一個“金字塔”，他們把“金字塔”照片作為禮物寄給了青啤，而惟一的要求是希望能夠得到兩件青島啤酒的T恤衫。而美國的一個青年更是把青啤純生包裝上的“純生”字樣紋在身上。而且不僅平民百姓喜歡青啤，美國前總統布什、法國前總統希拉克、澳大利亞前總理陸克文、韓國總統李明博等都以不同的方式表達過對青島啤酒的贊譽。

　　能有這樣的國際化成績，按說已經可以知足了，但以“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”為愿景的青島啤酒并未滿足，而是把“打造世界知名的中國民族品牌”作為一項企業責任，持續提升品牌的國際化影響力。

　　為此，青島啤酒在國際市場上推動“from Chinatown to downtown”（從唐人街走向主流市場）的渠道變革，比如在英國，除了在中餐館、華人超市這些傳統銷售地點占據銷量第一的位置，青島啤酒還進入了Tesco（特易購）、Morrison, Sainsbury、Waitrose、 Booth 等英國各主流連鎖超市，及Booker等Cash&Carry連鎖系統。

　　另一方面，青島啤酒借用NBA啦啦隊這種方式，把“品牌傳播、產品銷售與消費者體驗”三者融合起來，把中國元素帶到國外。2009年12月23日，NBA湖人隊主場——斯臺普斯中心球館內，狂野奔放的舞姿、激情熱辣的動作、掌聲雷動的現場、歡呼四起的觀眾……6名青島啤酒啦啦隊隊員的精彩表演讓現場觀眾如醉如癡，中國姑娘及其代表的中國品牌成為全場焦點。這振奮人心的一幕，標志著青島啤酒打造世界知名的中國民族品牌的夢想邁出了實質性的一步。把國際元素融入中國，互相合作和提攜，使品牌在國際上更具親和力和融合性。

　　青島啤酒的這些國際化舉措在2009年看到效果，比如在英國，啤酒銷量較同期下降了11%，但是青島啤酒在英國的銷售業績卻大幅增長了21%，被英國酒吧行業的主流雜志《The Morning Advertiser》評為全年銷量增長最快的啤酒品牌。

　　
　　激情讓百歲品牌活力四射

　　作為享譽世界的中國品牌，青島啤酒對于品牌活動的價值投資理念始終支撐著企業的每一項選擇。2003年，青島啤酒提出 “百歲歸零”。2005年，青島啤酒抓住北京奧運契機，以“激情成就夢想”的奧運營銷戰略，開始國際視角的體育營銷。一個百年品牌牽手國際賽事，在賽事推廣宣傳中煥發青春。益普索奧運研究報告顯示青島啤酒的購買意愿從54.1% 提升到75.7% ，增長 21.6% ，位居所有奧運贊助商之首。

　　在2008年北京奧運會結束的前一天，青島啤酒又牽手NBA，開始了“演繹激情”之旅。2009年青島啤酒NBA 圓夢之旅、青島啤酒“炫舞激情” NBA 啦啦隊選拔、中國啦啦寶貝美國秀等活動，將體育與娛樂完美結合，將青島啤酒的年輕、活力、激情展現給大眾，開創了體育娛樂營銷的新模式，引領了體育營銷的新潮流。據統計，2009年，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽覆蓋全國18 個省、市、自治區的上百個城市，吸引數十萬年輕人參與，影響到7億人，使青島啤酒“炫舞激情” NBA 啦啦隊選拔賽成為 09年中國最大的體育娛樂選秀活動。2010年5月，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽再次啟航，活動將覆蓋全國118個城市，組織500場海選，6場大區賽，6場總決賽，將充分詮釋和貫徹“激情成就夢想”的大賽主題和全民參與、全面娛樂的理念，讓更多的年輕人獲得成就夢想的機會。

　　青島啤酒因其極具創新精神的營銷模式和卓越的市場表現，還得到了NBA官方的肯定，被NBA中國授予“2008-2009年度NBA中國市場合作伙伴創新獎。而18～29歲消費者在青島啤酒所有消費人群中的占比提高了14%，成為最大的消費群體，也標志著青島啤酒成功實現品牌年輕化的轉身。

　　
　　躬行企業社會責任  讓金字招牌更加閃亮

　　有專家說：市場經濟時代，真正意義上的市場競爭是品牌形象的競爭，而品牌形象的核心就靠品牌的“角色感”。近年來青啤凸顯的正是一個富有社會責任感的企業公民形象。環保、低碳、奉獻愛心、促進和諧等青啤的好消息不斷傳來，使青島啤酒成為一個富有社會責任感的“鄰居”。

　　2010年4月23日，青島啤酒在全國行業中率先啟動碳管理。并以低碳為契機，積極推動循環經濟，鼓勵員工和合作伙伴為環境保護做貢獻，6月10日舉行的青啤二廠為青島市李村河流域提供生態景觀用水通水儀式，也讓青啤成為首家能“制造”景觀用水的啤酒企業。

    另一方面，更加關愛社會。四川汶川地震，青島啤酒捐款1300多萬元，全面啟動了對地震災區兒童的“心理援助”計劃；青海玉樹地震發生后，青啤公司第一時間捐款200萬元，用實際行動表達對逝者的哀思，對災區重建的支援；通過創建 “青島啤酒·QSL青少年體育發展基金”，在四川、廣西、廣東以“快樂籃球支教”等新的方式對“希望工程”進行支持。為百姓“安居工程”和殘疾人“托養工程”捐助資金、設立了獎學基金幫助莘莘學子等等，把愛心觸角延伸到社會各個層面。

　　青啤躬行企業社會責任，贏得了國際國內的高度贊譽。聯合國全球契約理事會理事陳英說，青島啤酒的做法“符合國際可持續發展的主流趨勢”。中國釀酒工業協會啤酒分會評價說“青啤公司勇于承擔企業社會責任，積極應對挑戰和與時俱進”“樹立了中國釀酒行業的綠色標桿企業榜樣”。

　　有人說：企業品牌形象的塑造過程，就是一個有清晰性格特征的品牌角色的塑造過程。青啤以打造世界知名的中國民族品牌為己任，提升品牌的海外影響力；以激情為主線，塑造年輕化品牌形象；積極奉獻社會，躬行企業社會責任。通過這些舉措，青島啤酒樹立了一個國際化、富激情、負責任的社會公民形象，像一個大玩兒“帽子戲法”的世界杯射手，激情四射又溫情似水。品牌塑造不僅使青島啤酒品牌價值持續飆升，還讓青島啤酒收獲了良好的經濟效益，2009年青島啤酒實現凈利潤12.53億元、同比增長79.2%。