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　　哈爾濱啤酒全系列產品上半年銷量比去年同期上升20.7%，認知度翻三倍。其中，東北地區增長迅猛，此外在廣東、湖南、浙江、四川等區域增長也超20.7%。相對而言，百威英博也付出了幾千萬美元的營銷支出，這一數字是其去年同期營銷費用支出的兩倍。

　　哈爾濱啤酒作為2010南非世界杯官方合作伙伴，是第一個贊助世界杯的中國啤酒品牌。此次的世界杯宣傳，是哈爾濱啤酒品牌創建戰略中的一個重要手段,目前也起到了一定成效。百威英博中國市場部副總裁王道表示，“以往這種大型贊助活動，我們的成功經驗是文章來源中國酒業新聞網能達到5%-10%的增長。哈爾濱啤酒在銷量上取得兩位數的增長，那就是成功。”

　　哈爾濱啤酒此次世界杯營銷采取了很多突破性的營銷手法。第一，哈爾濱啤酒投入了大量的廣告，包括中央電視臺和很多地方電視臺黃金時段的廣告；從去年12月開始，在平面媒體、雜志和戶外投放大量廣告。

　　第二，借助新媒體——主要是互聯網來宣傳。據了解，目前中國有4億多的網民。很多人不看電視，但一定要上網。通過很多有創意的營銷手法，利用新媒體來跟消費者溝通。

　　第三，哈啤在中國有上百萬個銷售點。目前百威英博致力于將哈爾濱啤酒打造成全國的品牌，而以往哈爾濱啤酒主要是在中國的東北地區銷售。2005年AB收購哈爾濱啤酒之后，哈爾濱啤酒的銷售鋪到180到190個城市吧。生產的地方也很多，東西南北都有，像長沙、南京等地都有。

　　第四，百威英博推出了世界杯特別包裝的哈爾濱啤酒，與CCTV合作舉辦了一個規模很大的消費者互動活動——“哈爾濱冰純花式足球挑戰賽”，邀請了國際巨星古力特擔任推廣大使，羅納爾多參與宣傳視頻拍攝。

　　第五，哈爾濱啤酒冠名贊助CCTV的世界杯欄目《豪門盛宴》。在這個節目的每個廣告段，都有哈爾濱啤酒的廣告，包括加時賽和點球大戰。此外，《豪門盛宴》還將跟蹤報道去南非參加國際啤酒杯6人足球賽的球隊。

　　中國市場副總裁王道希望通過各種活動，更加提高哈爾濱啤酒的知名度，讓更多消費者接受這個品牌。

　　百威英博中國市場部副總裁王道表示，“我們想給消費者360度全方位的立體體驗。如今的啤酒品牌宣傳，不同與過去用赤裸裸的硬廣來推廣，我們需要讓消費者知道我們的品牌是很獨特的。通過一些比較知名的、國際化的平臺，我們能帶給消費者360度全方位的立體體驗，如在看世界杯時看到哈爾濱啤酒的電視廣告片，在零售店里看到哈爾濱啤酒的促銷人員與消費者做互動游戲，在喝啤酒的時候看到哈爾濱啤酒世界杯贊助的商標，回家后打開電腦看到“哈爾濱冰純花式足球挑戰賽”等等。在不同的時間和場合，都能通過世界杯看到哈爾濱啤酒。這些經驗來自百威，我們這次在哈爾濱啤酒贊助世界杯上也應用了，以后我們也會繼續沿用。”