借助收購太原嘉禾啤酒，青島啤酒結(jié)束了在山西沒有工廠的歷史。9月10日，投資2億元的“青島啤酒太原戰(zhàn)略投資項(xiàng)目”正式簽約。項(xiàng)目建成后，憑借年產(chǎn)40萬噸的產(chǎn)能，將成為山西最大的啤酒生產(chǎn)基地。
青島啤酒并購嘉禾，顯然不是因?yàn)榧魏踢@個(gè)沒落的品牌，而是山西乃至中原地區(qū)廣闊的市場(chǎng)。
按照青島啤酒“先市場(chǎng)后工廠”的原則，青島啤酒早已進(jìn)入山西市場(chǎng)。2009年，青島啤酒在山西市場(chǎng)占有率快速提升，但是苦于物流成本較高，無法及時(shí)向市場(chǎng)提供最新鮮的啤酒，因此，收購被提上日程。
“青啤太原項(xiàng)目占地170畝，完成并購后，嘉禾太原生產(chǎn)廠將改為青啤太原工廠。”青島啤酒股份有限公司總裁孫明波介紹，山西人均啤酒消費(fèi)量只有21升，市場(chǎng)潛力巨大。
自古以來，就有“得中原者得天下”的說法。近年來，各大啤酒巨頭不斷發(fā)力擴(kuò)張，中原市場(chǎng)硝煙彌漫。前不久，燕京啤酒全資收購了河南的月山啤酒，首次在河南擁有生產(chǎn)基地。業(yè)內(nèi)人士分析，未來兩三年，中原地區(qū)的老品牌將陸續(xù)遭遇龍頭企業(yè)的整合。而青啤此舉顯現(xiàn)出其“逐鹿中原”的決心。
記者注意到，作為國內(nèi)最有影響力的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，青島啤酒的產(chǎn)能并非最大。但相對(duì)產(chǎn)量第一的雪花啤酒，青島啤酒的利潤優(yōu)勢(shì)明顯。
青島啤酒2010年半年報(bào)顯示，其上半年利潤保持較高增長。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷售額98.05億元，同比增長9.32%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8.3億元，同比增長29.74%。但上半年的銷量為311萬千升，同比僅增長2.9%。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，提升了利潤率較高的高端啤酒銷量，青島啤酒在整體銷量增幅有限的情況下，銷售額增幅達(dá)9.32%，凈利潤增幅更是高達(dá)29.74%。
但是，面對(duì)各大啤酒企業(yè)的快速擴(kuò)張，利潤至上的青島啤酒悄然改變策略，把規(guī)模提升放到了更加重要的位置。記者注意到，今年下半年，青島啤酒在整合擴(kuò)張方面動(dòng)作不斷。7月份，產(chǎn)能40萬噸的福州項(xiàng)目奠基；8月，產(chǎn)能40萬噸的石家莊工廠一期奠基；本月，珠海和廈門的兩家工廠分別開工建設(shè)。
在啤酒行業(yè)專家方剛看來，青啤的目標(biāo)是坐上國產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷量、利潤率第一的寶座。
編輯：王玉秋
