成功推出“為深圳大運會干杯慶功酒”的金威啤酒有限公司，近日憑借其“大運營銷”戰略，入圍第六屆ＣＣＴＶ體育營銷十大經典案例評選活動候選案例。這是深圳唯一入圍侯選案例的品牌企業。
金威啤酒向來以健康、激情、時尚為品牌追求，而大運會象征著健康與活力、青春與激情，兩者相得益彰。2008年5月正式宣布簽約大運會后，金威啤酒的“大運營銷”戰略隨之鋪開。2009年初，金威啤酒為深圳大運會量身打造的個性化產品“大運特釀”在深圳市場嘗試性上市。同年年底，該產品升級為“金威大運”，受到消費者的熱捧，中國有了專門為深圳大運會干杯的慶功酒。
在產品策略之外，金威啤酒在市場活動中著力開展“大運營銷”。2010年，金威啤酒在深圳地區開展了30場主題為“暢飲金威 祝福大運”的大型社區演出，與深圳市民共迎大運會。明年，金威啤酒將在大運會開幕前舉辦“模擬大運會”等消費者體驗活動，組織全國各地消費者來深圳開展大運行活動。
編輯：施紅
