2010年11月6日，中國北京。這是Jennifer Bauerle 博士第二次來到北京，作為美國弗吉尼亞大學(xué)社會規(guī)范研究所的所長，她的每次中國之行，基本上都圍繞著社會規(guī)范學(xué)術(shù)研討進(jìn)行。此次她受百威英博啤酒集團(tuán)之邀赴京，來到清華大學(xué)，站上了中國健康傳播大會的講臺，與中國同行分享了社會規(guī)范理論，以及其在有關(guān)理性飲酒行為干預(yù)中的應(yīng)用。
中國健康傳播大會是由衛(wèi)生部與清華大學(xué)于2006年共同發(fā)起，今年已經(jīng)是第五屆會議，大會一直貫徹 “倡導(dǎo)健康行為，共創(chuàng)健康社會” 的宗旨，是中國健康教育和傳播的一大峰會。6日，Jennifer Bauerle 博士在由中國健康教育中心主持、百威英博啤酒集團(tuán)協(xié)辦的“社會規(guī)范、健康教育與風(fēng)險溝通專題論壇”上，發(fā)表了題為《社會規(guī)范與市場營銷在行為改變中的應(yīng)用》的主題演講，分享了社會規(guī)范在倡導(dǎo)理性飲酒上的研究成果。
Jennifer Bauerle博士和其所任職的美國弗吉尼亞大學(xué)社會規(guī)范研究所，多年來致力于研究，評估和傳播社會規(guī)范及其實踐，并將這套方法應(yīng)用到公眾健康相關(guān)的議題中去，特別是在倡導(dǎo)理性飲酒方面。為了減少高校學(xué)生的高危飲酒行為，博士和她的研究團(tuán)隊在校園里面進(jìn)行了許多實踐：自2003年起，在美國6所大學(xué)內(nèi)開展的有獎社會行為規(guī)范推廣活動，累計有14萬5千多名學(xué)生參與了此項活動。而有記錄顯示，社會行為規(guī)范方法減少了超過40%的非理性飲酒和傷害。
研究所從2006年成立以來，一直得到來自百威英博公司和其慈善基金的慷慨相助，而Jennifer Bauerle博士和她的團(tuán)隊們對
文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)于使用社會行為規(guī)范方法減少非理性飲酒和傷害的研究成果，也被直接用于指導(dǎo)百威英博的理性飲酒公益推廣，真正實現(xiàn)了學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)的共鳴。
作為全球領(lǐng)先的啤酒釀酒商，百威英博一直為釀造更美好世界的夢想努力，積極履行社會責(zé)任，其中包括鼓勵消費者理性享用公司的產(chǎn)品。多年來，百威英博全球成功發(fā)起和推行理性飲酒活動，反對酒后駕車及未成年人飲酒等酒精濫用行為。
“針對中國國情，百威英博在2010年初，正式啟動‘駕給我好嗎’大型理性飲酒主題活動，力推‘友情代駕’。一年的時間里，活動被推廣到了北京、上海、廣州、佛山、南京、昆明、哈爾濱等全國多個重要城市，我們將努力把‘友情代駕’在中國打造成理性飲酒的新風(fēng)尚標(biāo)。”百威英博中國企業(yè)事務(wù)部總監(jiān)路軍平在此次健康傳播大會上，也同與會人員分享了百威英博在中國的理性飲酒推廣。
作為研究人員，沒有比看到了建立在此種理論上的實踐取得了成效更令人高興的事情了，尤其是這個“檢驗理論的實踐”還是發(fā)生在跟自己的研究所相隔萬里的中國。談到百威英博在中國推廣理性飲酒的友情代駕主題活動——“‘駕’給我好嗎”，Bauerle博士欣喜地表示:“我尤其喜歡這句口號，很主動很積極，而且非常朗朗上口，相信絕大多數(shù)的人會回答Yes”,同時她也表示，“理論研究最終要落于實踐，我們很高興有像百威英博這樣的社會責(zé)任先鋒，能夠積極參與社會營銷，通過社會規(guī)范的理論，傳遞正確信息，為更多人的健康造福。”
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編輯：王玉秋
