1月11日，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司在河南鄭州正式宣布，以3億元的價(jià)格全資收購(gòu)?qiáng)W克啤酒，此次收購(gòu)是時(shí)隔一個(gè)月后，華潤(rùn)雪花在河南市場(chǎng)掀起的新一輪攻勢(shì)。繼2010年11月26日在河南省駐馬店市的20萬(wàn)千升啤酒項(xiàng)目奠基之后，雪花啤酒又搶先切入河南省會(huì)鄭州，這標(biāo)志著河南啤酒行業(yè)的整合進(jìn)程已經(jīng)迎來(lái)高潮。
奧克品牌繼續(xù)保留
據(jù)了解，華潤(rùn)雪花對(duì)奧克啤酒的收購(gòu)對(duì)象包括奧克啤酒在鄭州、漯河、安陽(yáng)的三處工廠以及
文章來(lái)源華夏酒報(bào)與啤酒業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)，這三處工廠的產(chǎn)能總和為29萬(wàn)千升。 收購(gòu)?fù)瓿珊螅A潤(rùn)雪花將對(duì)奧克啤酒追加投入4億元，主要用于大規(guī)模的技術(shù)升級(jí)改造及異地搬遷擴(kuò)建，根據(jù)預(yù)測(cè)，一期擴(kuò)建產(chǎn)能將達(dá)到40萬(wàn)千升。
對(duì)于奧克啤酒的品牌前景，華潤(rùn)雪花啤酒（安徽）有限公司總經(jīng)理徐輝明確表示：“奧克的品牌價(jià)值和影響力絕對(duì)不僅僅限于鄭州的范圍，而是屬于整個(gè)河南。”徐輝說(shuō)，雪花將奧克定位于河南省強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌，“雪花和奧克兩個(gè)牌子將來(lái)要一起走，奧克產(chǎn)品線也會(huì)進(jìn)一步豐富。”
如果說(shuō)多年前河南啤酒曾經(jīng)在低價(jià)格、低質(zhì)量、低裝備的泥沼中徘徊，那么近幾年的產(chǎn)品升級(jí)和形象再造則使其面貌煥然一新，品牌價(jià)值得到了極大的提升。特別是奧克啤酒通過(guò)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品的研發(fā)推廣，已經(jīng)成為河南地產(chǎn)啤酒品牌中的主導(dǎo)力量和高端代表，這一優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)定位顯然是雪花啤酒之所需，對(duì)于雪花啤酒搶占中原市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃具有重大的促進(jìn)作用。
由此推測(cè)，奧克品牌不僅將被保留，還可能得到進(jìn)一步提升打造，成為雪花啤酒在中原市場(chǎng)的“主戰(zhàn)部隊(duì)”之一。
一年戰(zhàn)爭(zhēng) 豫啤淪陷
在此前的一年時(shí)間里，河南啤酒產(chǎn)業(yè)的格局經(jīng)歷了前所未有的顛覆，盡管這一系列巨變?cè)缬星罢祝?dāng)它真的來(lái)臨時(shí)，仍令人倍感唏噓。
2010年4月，華潤(rùn)雪花并購(gòu)駐馬店悅?cè)划?dāng)年8月，燕京拿下焦作月山啤酒90%的股權(quán)；11月，百威英博斥資27億元在新鄉(xiāng)建廠，加之華潤(rùn)雪花以3億多元鯨吞奧克，百威英博與青島啤酒仍在爭(zhēng)奪信陽(yáng)維雪啤酒，一時(shí)間，“嫁人”成為河南啤酒行業(yè)的焦點(diǎn)所在。相形之下，豫啤“老大”金星啤酒顯得有點(diǎn)寂寞。
無(wú)疑，“閉關(guān)自守”多年的河南啤酒市場(chǎng)已迎來(lái)了真正的全國(guó)化時(shí)代。
以雪花為例，先并購(gòu)后建廠，這是其整合戰(zhàn)略的主要方式。去年4月，華潤(rùn)雪花在駐馬店“吞下”悅?cè)【浦笥滞顿Y3億元，興建產(chǎn)能達(dá)20萬(wàn)千升的生產(chǎn)基地，加之規(guī)劃中的奧克啤酒一期工程40萬(wàn)千升，雪花在短短一年內(nèi)便在河南省內(nèi)布局產(chǎn)能60萬(wàn)千升，并以?shī)W克為橋梁，順利切入省會(huì)鄭州。
數(shù)據(jù)顯示，河南人均年啤酒消費(fèi)水平為13升左右，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均31升的水平，而最近幾年來(lái)河南啤酒消費(fèi)量的年增長(zhǎng)率都在15%以上，高于全國(guó)平均水平，這一低一高之間，便折射出其極大的發(fā)展空間和誘人的市場(chǎng)前景。正是看中了河南啤酒市場(chǎng)的巨大誘惑力，啤酒巨頭們?cè)凇皣还ァ倍嗄曛螅怀鍪直愫敛涣羟椋魅∷瑁怀鲆荒瓯銚屜铝嗽テ〉摹鞍氡诮健薄?p>
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