1月16日，燕京啤酒集團總經(jīng)理趙曉東向外界公布了2010年公司業(yè)績。“2010年，燕京繼續(xù)推進了三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，‘保市場、促發(fā)展、創(chuàng)效益’，完成產(chǎn)銷量503萬千升，同比增長7.74%，全面實現(xiàn)了年產(chǎn)500萬千升戰(zhàn)略目標的新跨越，順利完成了十一五發(fā)展目標。”
我國啤酒業(yè)三大巨頭快速發(fā)展，特別是“十一五”期間，產(chǎn)量快速增長，紛紛向500萬千升沖刺。期間，燕京制訂了市場、品牌、產(chǎn)品三大結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體經(jīng)營方略，特別是2010年，作為由2009年466萬千升向500萬千升增長的關鍵時刻，燕京認真結(jié)合本企業(yè)發(fā)展實際，繼續(xù)推進三大結(jié)構(gòu)調(diào)整，使全公司產(chǎn)品、品牌、市場結(jié)構(gòu)在調(diào)整中不斷優(yōu)化，在優(yōu)化中獲得更大進步。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推進公司跨越發(fā)展
2010年燕京啤酒堅持公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷擴大中高檔啤酒比例，目前燕京中高檔啤酒比例已從22%上升到31%以上。
在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，燕京總部進行了年產(chǎn)10萬千升純生啤酒技術改造，在廣東等地力推鮮生、純生等中高檔啤酒。
近年國內(nèi)啤酒企業(yè)紛紛加強啤酒生產(chǎn)裝備的改造，提高產(chǎn)品質(zhì)量，燕京啤酒公司在全國多個生產(chǎn)廠進行了技術改造，對產(chǎn)品進行升級換代，并加大了燕京純生、鮮生等品種的銷售力度，特別是根據(jù)市場需求，組建了國內(nèi)領先的易拉罐生產(chǎn)線。
易拉罐啤酒的包裝，由于密封性能優(yōu)越，能更大程度地保持啤酒的固有風味，同時運輸方便、便于攜帶且開啟方便，適合于旅游、野外聚餐、走親訪友等場合，吸引著越來越多的城市中青年消費群體。目前我國易拉罐裝啤酒產(chǎn)量不足全部產(chǎn)量的5%，而美國銷量排名前10位的啤酒品牌中有6個是罐裝產(chǎn)品，占全國總產(chǎn)量的49%。我國啤酒行業(yè)正在向著高端化、精品化發(fā)展，在啤酒的包裝上，也正在向著小瓶化、多樣化、個性化的方向發(fā)展。
為進一步滿足市場需求，更好地做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，燕京總部自2010年7月開始興建的國際領先、國內(nèi)灌裝最快的啤酒易拉罐灌裝線，于2011年元旦建成并投入使用，每小時可灌裝72000聽。至此，燕京共擁有三條易拉罐灌裝線，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整得到了進一步的升級。
調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)品牌強企業(yè)目標
燕京啤酒集團去年堅持推進的“1＋3”品牌戰(zhàn)略，使燕京的主品牌不斷強化，漓泉、惠泉、雪鹿三個子品牌不斷成長，燕京啤酒品牌整合集中度大大提高。
目前四大品牌的集中度已經(jīng)達到了92%，其中燕京品牌占60%以上。在子品牌的發(fā)展中，燕京漓泉公司在發(fā)展壯大過程中始終將品牌推廣放在重要位置，產(chǎn)品美譽度和產(chǎn)銷量不斷提升。去年廣西地區(qū)的產(chǎn)銷量達到95萬千升，廣西市場占有率達到87%以上。
2010年，燕京啤酒與中國女足“聯(lián)姻”，助推燕京品牌建設。5月18日，在女足亞洲杯開賽的前一天，中國足協(xié)與燕京啤酒結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，這是燕京后奧運營銷活動的重要舉措。燕京將出資1500萬元至2000萬元贊助中國女足。今后，在中國女足世界大賽的征程上，將始終有燕京啤酒集團相伴。燕京啤酒與中國女足“聯(lián)姻”，是燕京與中國體育界的再次攜手，加速了燕京品牌國際化進程的發(fā)展。
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