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　　2月23日，華潤雪花啤酒（中國）有限公司正式宣布：華潤雪花啤酒通過資產(chǎn)整合江蘇三泰啤酒有限公司，獲得“三泰”商標(biāo)使文章來源華夏酒報用權(quán)以及其營銷渠道。同時，成立華潤雪花啤酒（泰州）有限公司，并將在泰州市高港高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)投資4000萬美元，一期新建年產(chǎn)能20萬千升啤酒項目。

　　三泰啤酒公司是江蘇省內(nèi)最早生產(chǎn)啤酒的廠家之一，“三泰”系列啤酒是江蘇名牌產(chǎn)品，曾經(jīng)暢銷長江南北，銷量在江蘇省同行業(yè)名列前茅，但三泰啤酒也面臨著啤酒行業(yè)的兼并整合所帶來的殘酷市場競爭。在此背景下，三泰啤酒公司主動實施“高位嫁接”，與華潤雪花進(jìn)行合作。

　　據(jù)了解，華潤雪花啤酒（泰州）有限公司建成后將依托其高效的品牌整合能力、技術(shù)質(zhì)量優(yōu)勢及一流的企業(yè)管理、市場運(yùn)作經(jīng)驗推動蘇中市場啤酒品牌的進(jìn)一步整合。行業(yè)人士普遍認(rèn)為，通過在浙江和江蘇的接連布子，今年華潤雪花啤酒將在中國啤酒高地華東地區(qū)進(jìn)一步提升市場份額，市場領(lǐng)導(dǎo)者地位也將得到進(jìn)一步鞏固。

　　華潤雪花整合三泰啤酒，這是近期華潤雪花在華東市場的第二次行動。此前不久，華潤雪花在穩(wěn)居市場第一的浙江市場以2.68億元獲得浙江西湖啤酒45%的股權(quán)。自2006年，華潤雪花啤酒產(chǎn)銷量連續(xù)蟬聯(lián)江蘇市場第一，2010年更是突破歷史新高，市場份額已達(dá)40%左右，繼續(xù)穩(wěn)固其領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢。

　　行業(yè)人士普遍認(rèn)為，華潤雪花啤酒此次整合的三泰啤酒，位于蘇中泰州，泰州緊鄰蘇南市場，而蘇南市場是華潤雪花啤酒的“根據(jù)地”，這樣就能為蘇中市場的開拓提供有利幫助。

　　過去幾年中，華潤雪花啤酒在江蘇市場選擇了最“肥”的蘇南市場，整合三泰啤酒意味著將在江蘇市場進(jìn)一步拓展，把目光從蘇南繼續(xù)延伸至蘇中。業(yè)內(nèi)人士判斷，華潤雪花有可能進(jìn)一步在江浙地區(qū)并購其他企業(yè)，從而壟斷江浙地區(qū)市場，做實華東市場。