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青島啤酒年產60萬千升項目落戶廣東揭東經濟開發區簽約儀式

　　就在“青島啤酒發布未來三年產銷量目標千萬千升”的余音縹緲之際，這家中國啤酒行業盈利能力最強、品牌價值位列國內行業首位、產銷量位居世界啤酒行業第六的行業領軍企業再傳佳音。

　　6月24日，2011廣東揭陽市招商引資暨捐贈大會在揭陽市念慈體育館隆重舉行。期間，青島啤酒年產60萬千升生產基地落戶揭陽作為當地重大的招商引資項目舉行了簽約儀式。當日，廣東省、揭陽市及青島啤酒公司等相關領導出席了項目簽約儀式。

　　棋行至此，青島啤酒新一輪版圖擴張路線圖已然清晰可見。不論是此前的40萬千升新安江項目，還是新近的武威公司60萬千升搬遷擴建項目，抑或是此次60萬千升廣東揭陽項目……棋落盤中，可謂個個擲地有聲。

　　
　　傳世麥香飄香千年古城

　　據悉，青島啤酒揭陽公司總投資約8億元人民幣，生產能力為60萬千升/年。一期工程生產能力為30萬千升/年，總投資約5億元人民幣，計劃在2011年7月底開工建設，2012年7月份投產，主要生產瓶裝及易拉罐裝青島啤酒、山水啤酒。

　　作為潮汕歷史文化的發祥地，揭陽距今已有2200多年的歷史，享有“海濱鄒魯”之盛譽。《華夏酒報》記者了解到，青島啤酒年產60萬千升生產基地座落于揭陽市下轄的揭東縣經濟開發區，此地地處粵東中心樞紐，距離青島啤酒的主要消費市場汕頭、潮州及揭陽三個地級市極其便利。

　　該縣經濟發達、區位優勢明顯、投資環境優越，成為吸引青島啤酒在揭東投資建廠的主要因素。“這個項目的簽約標志著青島啤酒在粵東地區進入了‘地產地銷’的嶄新發展階段，讓當地消費者在家門口便能喝到地道的、新鮮的青島啤酒，讓他們暢飲快樂是我們來此投資建廠的初衷。”出席簽約儀式的青島啤酒公司副總裁黃克興如此表示。

　　對于此次青島啤酒落戶揭陽，揭陽市有關領導也表示，作為具有國際影響力的知名品牌，青島啤酒將不僅僅帶來就業、稅收、資金流、商流、物流等有形資本，還有很多無形資本的引入，帶動相關產業鏈的發展，信息流、人才流的導入，也將會成為揭陽招商引資的典范，吸引更多的國內、國際品牌企業來揭陽投資興業。對揭東打造工業新城、推動產業轉型升級，提升知名度具有重大的意義。

　　
　　激情青啤揭東打造“夢工廠”

　　近年來，青島啤酒在戰略投資和資本運作上，手法更加多樣化，既有搬遷擴建、兼并重組等低成本擴張模式，又有股權托管、持股參股等創新之舉。日照、廈門、福州、揚州、宿遷、廊坊、珠海、武威、石家莊，青島啤酒一大批搬遷擴建、新建項目，實現了產能與整體裝備水平的雙向提升。同時，煙臺啤酒、趵突泉、嘉禾、銀麥、新安江，一輪輪收購、兼并舉措，讓青島啤酒的戰略布局生動而完善。

　　據悉，為了快速而有效地實現青島啤酒揭陽公司的本土化運作，該項目將充分融合青島啤酒的激情文化與當地的潮汕文化。聘請國內一流的設計院和設計大師，按照生產純生啤酒的標準進行設計。定位是標準化與藝術化相結合，高品質生產與工業旅游相結合，高效率與低碳、綠色、環保相結合。

　　青島啤酒揭陽公司將采用國際和國內領先的啤酒生產設備和技術，從原料處理直至成品酒出廠全過程自動化控制，節能、高效；將是國內啤酒行業設備最先進、效率最高、最為節能環保的綠色工廠。此外，該項目還規劃了消費者體驗中心，通過啤酒參觀環形走廊及展示區等設計，為消費者提供一個了解啤酒知識、解讀青啤文化、體驗生產流程及品嘗新鮮啤酒的夢幻樂園。

　　“青島啤酒在奉獻高品質產品的同時，還將為當地市民提供一個參觀游樂、藝術鑒賞和休閑品酒的好去處。新的工廠將是一個代表國際最先進水平的夢工廠，一個跨越百年的藝文章來源中國酒業新聞網術品，是揭東靚麗風景線上的一個新亮點。”黃克興說。

　　
　　消費者青睞引領版圖擴張

　　《華夏酒報》記者了解到，近年來，基于消費者對于青島啤酒品質的認可與喜好，其在廣東啤酒市場銷售量增長較快，特別是中高端市場銷售火爆，此次青島啤酒布局粵東，正是為了滿足日益增長的市場消費需求。

　　業內資深分析人士認為，廣東市場擁有高端消費群體和消費能力，以及很強的消費意愿，而青島啤酒在該地區的中高端產品市場表現力良好，市場消費需求和銷售量逐年攀升。而此次青島啤酒建廠的揭陽所處的粵東，不論是人口數量還是啤酒市場容量，都有很大的發展空間。

　　對此，黃克興對《華夏酒報》記者表示：“我們通過前期的多次考察，發現該項目能提供打造高端啤酒基地市場的硬件支撐。揭東便利的交通和地處粵東中心樞紐的地利優勢，布局戰略生產基地，提高競爭能力和物流運營效率，降低物流成本，有利于實現青島啤酒‘地產地銷’”。

　　消費者青睞拉動市場價值投資，市場銷量引領青島啤酒版圖擴張。

　　無疑，粵東將被打造成青島啤酒在深圳、東莞之外的又一個基地市場，鞏固其在廣東市場的絕對競爭優勢。業內分析人士對記者表示：“廣東市場容量和發展空間很大，從戰略布局的角度講，進軍珠三角，也是貫通整個中國東南沿海的必然環節，青島啤酒新項目將為這一區域的市場競爭格局帶來新的變化，也是青島啤酒在全國性戰略布局的又一重大舉措。”
　　
　　
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　　青島啤酒股份有限公司始建于1903年，是中國歷史悠久的啤酒制造廠商。2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值426.18億元，居中國啤酒行業首位，躋身世界品牌500強。2009年，在克服國際金融危機等不利因素影響的情況下，公司實現利潤12.53億元，同比增長79.2%。

　　1993年青島啤酒股票在香港交易所和上海證券交易所上市，是中國首家在兩地同時上市的公司。目前青島啤酒在中國北京、上海、廣東等19個省、市、自治區擁有50多家啤酒生產基地。

　　青島啤酒遠銷美國、德國、日本、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區。全球啤酒行業權威報告Barth Report顯示，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。

　　青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國建立以來所舉辦的啤酒質量評比的所有金獎，并在世界各地舉辦的國際評比大賽中多次榮獲金獎。1906年，建廠僅三年的青島啤酒在慕尼黑啤酒博覽會上榮獲金獎；20世紀80年代三次在美國國際啤酒大賽上榮登榜首；在2005年（首屆）和2008年（第二屆）連續兩屆入選英國《金融時報》發布的“中國十大世界級品牌”。其中2008年在單項排名中，青島啤酒還囊括了品牌價值、優質品牌、產品與服務、品牌價值海外榜四項榜單之冠。近年來，青島啤酒連續五次被美國《財富》雜志評為“最受贊賞的中國公司”。