“未來三年產(chǎn)銷量目標(biāo)千萬千升”的余音未落，青島啤酒股份有限公司在市場(chǎng)布局方面又有新動(dòng)作。6月24日，2011廣東揭陽(yáng)市招商引資暨捐贈(zèng)大會(huì)在揭陽(yáng)市念慈體育館隆重舉行。期間，青島啤酒年產(chǎn)60萬千升生產(chǎn)基地落戶揭陽(yáng)作為當(dāng)?shù)刂卮蟮恼猩桃Y項(xiàng)目舉行了簽約儀式。當(dāng)日，廣東省、揭陽(yáng)市及青島啤酒公司等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了項(xiàng)目簽約儀式。
棋行至此，青島啤酒新一輪版圖擴(kuò)張路線圖已然清晰可見。不論是此前的40萬千升新安江項(xiàng)目，還是新近的武威公司60萬千升搬遷擴(kuò)建項(xiàng)目，抑或是此次60萬千升廣東揭陽(yáng)項(xiàng)目……棋落盤中，可謂個(gè)個(gè)擲地有聲。
傳世麥香飄香千年古城
據(jù)悉，青島啤酒揭陽(yáng)公司總投資約8億元人民幣，生產(chǎn)能力為60萬千升/年。一期工程生產(chǎn)能力為30萬千升/年，總投資約5億元人民幣，計(jì)劃在2011年7月底開工建設(shè)，2012年7月份投產(chǎn)，主要生產(chǎn)瓶裝及易拉罐裝青島啤酒、山水啤酒。
《華夏酒報(bào)》記者了解到，青島啤酒年產(chǎn)60萬千升生產(chǎn)基地座落于揭陽(yáng)市下轄的揭東縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，此地地處粵東中心樞紐，距離青島啤酒的主要消費(fèi)市場(chǎng)汕頭、潮州及揭陽(yáng)三個(gè)地級(jí)市極其便利。
該縣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、投資環(huán)境優(yōu)越，成為吸引青島啤酒在揭東投資建廠的主要因素。“這個(gè)項(xiàng)目的簽約標(biāo)志著青島啤酒在粵東地區(qū)進(jìn)入了‘地產(chǎn)地銷’的嶄新發(fā)展階段，讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者在家門口便能喝到地道的、新鮮的青島啤酒。”出席簽約儀式的青島啤酒公司副總裁黃克興如此表示。
激情青啤揭東打造“夢(mèng)工廠”
近年來，青島啤酒在戰(zhàn)略投資和資本運(yùn)作上，手法更加多樣化，既有搬遷擴(kuò)建、兼并重組等低成本擴(kuò)張模式，又有股權(quán)托管、持股參股等創(chuàng)新之舉。日照、廈門、福州、揚(yáng)州、宿遷……
文章來源華夏酒報(bào)青島啤酒一大批搬遷擴(kuò)建、新建項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能與整體裝備水平的雙向提升。同時(shí)，煙臺(tái)啤酒、趵突泉、嘉禾、銀麥、新安江，一輪輪收購(gòu)、兼并舉措，讓青島啤酒的戰(zhàn)略布局生動(dòng)而完善。
據(jù)悉，為了快速而有效地實(shí)現(xiàn)青島啤酒揭陽(yáng)公司的本土化運(yùn)作，該項(xiàng)目將充分融合青島啤酒的激情文化與當(dāng)?shù)氐某鄙俏幕⑵刚?qǐng)國(guó)內(nèi)一流的設(shè)計(jì)院和設(shè)計(jì)大師，按照生產(chǎn)純生啤酒的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，定位是標(biāo)準(zhǔn)化與藝術(shù)化相結(jié)合，高品質(zhì)生產(chǎn)與工業(yè)旅游相結(jié)合，高效率與低碳、綠色、環(huán)保相結(jié)合。青島啤酒揭陽(yáng)公司將采用國(guó)際和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的啤酒生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，從原料處理直至成品酒出廠進(jìn)行全過程自動(dòng)化控制，將是國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)設(shè)備最先進(jìn)、效率最高、最為節(jié)能環(huán)保的綠色工廠。
此外，該項(xiàng)目還規(guī)劃了消費(fèi)者體驗(yàn)中心，通過參觀環(huán)形走廊及展示區(qū)等設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供一個(gè)了解啤酒知識(shí)、解讀青啤文化、體驗(yàn)生產(chǎn)流程及品嘗新鮮啤酒的夢(mèng)幻樂園。
消費(fèi)者青睞引領(lǐng)版圖擴(kuò)張
《華夏酒報(bào)》記者了解到，近年來，基于消費(fèi)者對(duì)于青島啤酒品質(zhì)的喜愛，其在廣東啤酒市場(chǎng)的銷售量增長(zhǎng)較快，特別是在中高端市場(chǎng)銷售火爆，此次青島啤酒布局粵東，正是為了滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)消費(fèi)需求。
業(yè)內(nèi)資深分析人士認(rèn)為，廣東市場(chǎng)擁有龐大的高端消費(fèi)群體和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，而青島啤酒在該地區(qū)的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)力良好，市場(chǎng)消費(fèi)需求和銷售量逐年攀升。此次青島啤酒建廠的揭陽(yáng)所處的粵東地區(qū)，不論是人口數(shù)量還是啤酒市場(chǎng)容量，都有很大的發(fā)展空間。
對(duì)此，黃克興對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示：“我們通過前期多次考察，發(fā)現(xiàn)該項(xiàng)目能提供打造高端啤酒基地市場(chǎng)的硬件支撐，揭東便利的交通和地處粵東中心樞紐的地利優(yōu)勢(shì)，布局戰(zhàn)略生產(chǎn)基地，提高競(jìng)爭(zhēng)能力和物流運(yùn)營(yíng)效率，降低物流成本，有利于實(shí)現(xiàn)青島啤酒‘地產(chǎn)地銷’”。
消費(fèi)者青睞拉動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值投資，市場(chǎng)銷量引領(lǐng)青島啤酒版圖擴(kuò)張。
無疑，粵東將被打造成青島啤酒在深圳、東莞地區(qū)的又一個(gè)基地市場(chǎng)，鞏固其在廣東市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。業(yè)內(nèi)分析人士表示：“廣東市場(chǎng)容量和發(fā)展空間很大，從戰(zhàn)略布局的角度講，進(jìn)軍珠三角地區(qū)，也是貫通整個(gè)中國(guó)東南沿海的必然環(huán)節(jié)，青島啤酒新項(xiàng)目將為這一區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局帶來新的變化，也是青島啤酒在全國(guó)性戰(zhàn)略布局的又一重大舉措。”
轉(zhuǎn)載此文章請(qǐng)注明文章來源《華夏酒報(bào)》。
要了解更全面酒業(yè)新聞，請(qǐng)訂閱《華夏酒報(bào)》，郵發(fā)代號(hào)23-189 全國(guó)郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
