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    6月28日，備受矚目的“2011中國500最具價值品牌榜”在北京發(fā)布，青島啤酒以502.58億元的品牌價值，再次蟬聯(lián)中國啤酒第一品牌，成為唯一躋身世界品牌500強的啤酒品牌。

　　正如中國經(jīng)營報副總編輯韓曦晨在發(fā)布現(xiàn)場點評獲獎企業(yè)時說：“提起青島啤酒，人們在稱贊它的口味、質(zhì)量的同時，也會注意到它在商業(yè)上的諸多‘第一’，比如它是中國歷史最悠久的啤酒制造廠商之一，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)，也是中國首家在香港、上海兩地同時上市的公司。青島啤酒也是第一批完成全國生產(chǎn)、銷售布局的企業(yè)之一。作為具有百年歷史的啤酒制造廠商，青島啤酒近年來產(chǎn)銷量持續(xù)上漲，目前產(chǎn)品遠(yuǎn)銷70多個國家和地區(qū)，是世界第六大啤酒廠商。在追求經(jīng)濟效益的同時，青島啤酒不忘注重社會效益。青島啤酒近年來在產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)責(zé)任、商業(yè)信用方面的作為贏得了全球消費者和商業(yè)合作伙伴的尊敬與認(rèn)可，這正是青啤健康、可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
 

       全球品質(zhì)如一

       108年品牌鍛造的第一課

　　今年64歲的洪瑞安先生，是新加坡排球總會副會長，文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)30多年來，僑居新加坡的他面對來自世界各地的啤酒只有一種選擇，就是來自中國的青島啤酒。“青島啤酒非常好喝，經(jīng)得起時間考驗，30多年來品質(zhì)好，很穩(wěn)定，是國貨精品。朋友們在一起喝酒，一般他們都隨我的選擇，我只喝青島啤酒，他們就跟著喝青島啤酒，時間長了，他們也都成了青島啤酒的粉絲了。”洪老先生說。

　　從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精，每一瓶青島啤酒在出廠前必須經(jīng)歷1800多道質(zhì)量控制點的嚴(yán)格監(jiān)測。除了采用世界最尖端的檢測儀器和檢測方法這些“硬指標(biāo)”以外，青島啤酒堅持使用人工品評的辦法。每一批次、每一個環(huán)節(jié)，都要經(jīng)過品酒師的人工品評這一關(guān)：麥汁要品評、釀造用水要品評、酒液過濾前要品評、過濾后還要品評，甚至連刷洗發(fā)酵罐后的水，也要品評；酒瓶瓶蓋里的墊片，也要“煮湯”之后品評。
 

       激情與時尚

       “青島啤酒”的潮流密碼

　　在動漫產(chǎn)業(yè)園工作的吳凱手里緊握著青島啤酒，目光在零度酒吧里到處游走。這是他和倫敦來的網(wǎng)友Jack相約見面的地方，接頭暗號便是手里的青島啤酒。“我在網(wǎng)上認(rèn)識Jack的，他說青島啤酒是他們學(xué)校里最時髦的啤酒，知道我來自青島啤酒的故鄉(xiāng)就感覺格外親切。”吳凱告訴記者，這次Jack來中國度假，就一定要來青島喝啤酒，青島啤酒便成了他們見面的暗號。

　　保持“青島啤酒”這個百年品牌的新鮮度，通過“百歲歸零”戰(zhàn)略、奧運營銷、青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔賽等體育營銷活動，將年輕、時尚、激情、活力的因子注入到百年品牌的肌體中，帶給消費者耳目一新的感受，就是青島啤酒品牌百年長青的秘訣。
 

        青島啤酒

        世界美食的“百搭款”

　　“青島啤酒新鮮的口感，尤其適合在炎熱的夏天飲用，跟這里的美食也很搭。”來自澳洲的Sarah對美食頗有研究，她認(rèn)為青島啤酒和美食就像襯衫和牛仔褲一樣百搭，每次用青島啤酒佐餐都有很奇妙的體驗。“所以不論點什么菜，先點一瓶青島啤酒總是最好的選擇。”

　　青島啤酒品牌不斷增值的原因來自于青島啤酒誠信、和諧、開放、創(chuàng)新的企業(yè)文化，是這種文化讓青島啤酒關(guān)注品質(zhì)、關(guān)注消費者的激情體驗，關(guān)注責(zé)任。把青啤文化滲透到品牌建設(shè)，青島啤酒公司董事長金志國認(rèn)為品牌建設(shè)有四個維度：首先是“高度”，即明確你是為誰服務(wù)的。其次要有“長度”，任何一個品牌都要經(jīng)得起歷史的檢驗，需要堅持，投機取巧、見利忘義，成就不了品牌；再次，需要“寬度”，就是豐富品牌的內(nèi)涵與外延；最后，品牌要有“厚度”，一種日積月累造就的厚重與博大。

　　轉(zhuǎn)載此文章請注明文章來源 中國酒業(yè)新聞網(wǎng)。